“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。”昨天，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.54%，再次创下历史新高。
■数据
招标总额142.58亿较去年增长12.54%
昨天晚上8点，每年一度的央视广告招标终落帷幕，经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分，央视2012年注定又是盆满钵溢的一年。据广告经营中心副主任何海明透露，央视2012年广告招标预售共实现142.58亿元，再次刷新历史纪录，较2011年126.69亿元增长12.54%。
据何海明介绍，本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的还有IT、金融、医药保健、家居建材等等。
另据其介绍，本次广告招标，中国银行(微博)、工商银行、交通银行、中国银联(微博)、人寿保险、平安保险等金融行业投入额增加20%。
针对市场最为关注的标王，何海明以“统计数据尚未完全获取”为由拒绝透露。不过，记者从权威渠道了解到，因最容易产生标王的2012年特约剧场的独家冠名权改为网上招标，因此新闻联播报时组合广告竞标就成为现场招标最火热的部分。茅台在此环节耗资4.43亿元斩获四个单元，再加上其他项目的中标额，茅台昨天一天的总中标额实际已超过5亿元，不出意外，茅台就是2012现场招标的标王。
■分析
新兴产业表现抢眼电商成为大黑马
央视广告招标素有“中国经济晴雨表”之称，而昨天的明标首标即由中国银行摘得，对此中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，其盼望银行能够抢得头彩，显示银行对市场预期判断较好。“这说明了金融市场有希望、值得做”，他笑称：“作为股民，我等候牛市等了好久了”。
针对由广告招标结构及规模所体现出来的产业特点，何海明指出，近年来，我国的传统行业随着产业升级、市场扩张稳步发展，行业整合趋势明显。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，如一汽集团、中粮集团等大型企业集团整合旗下自主 2012年的广告风格是否一如既往，程晨笑称：“还是老样子，对不住全国观众了。主要是老板(指史玉柱)说广告如果进不了‘十大恶俗广告’，就不给我发奖金。”
本报记者苗慧
