每经记者 黄志伟 曹晟源发自北京、上海
昨日(11月8日)立冬，但央视2012黄金资源广告招标会现场，其“热度”不亚于夏至。
142.58亿元！这是上述广告招标的预售金额。这一数字同比去年增长了12.54%，且创下18年新高。
据《每日经济新闻》记者了解，本次招标资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，共吸引28个地区的245家企业参与，涉及的最热门行业主要有食品饮料、金融、家电等。
值得注意的是，尽管在招标前，央视曾出台“限酒令”，提高了白酒类企业做广告的门槛，但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂——根据现场媒体报道，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。
事实上，最近一段时间，多个地方卫视的广告招标也在激烈进行。此前由于“限娱令”下发，业内人士多预计其广告收入将受冲击，但记者在采访中发现，该新规同样无碍地方台的招标盛况。
业内人士指出，不论是广电的“限娱令”还是央视的“限酒令”，都反让电视强档的资源更加紧缺，招投的企业为了夺标，只能付出更多的代价。
“限酒令”无碍央视豪饮
今年，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视招标带来多少影响，酒类广告均价格不菲。
于昨下午晚些时候开始的 《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。
据现场媒体报道，989号企业为茅台酒，而967号企业为洋河酒，936号企业为剑南春。在央视今年出台 “限酒令”的背景下，6个单元依然全部被酒企拍得。
同样是在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5~8月之外的所有月份，其中第六单元(11~12月)的报价最高，达到了1.22亿元。和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万。
除了竞争白热化的《新闻联播》报时组合外，据悉，古井贡酒可能是央视黄金档第一集电视剧中插广告中标者。考虑到价格会很高，郎 节目为主的湖南卫视(微博)、江苏卫视等地方上星电视台的广告投入造成影响呢？该人士表示，以湖南卫视为例，目前湖南卫视的最受欢迎的娱乐节目是《快乐大本营(微博)》和《天天向上》这两档栏目，但是限娱令只是限制，并不是说完全禁止，所以栏目还是会存在。另外的一些娱乐节目可能会由此作出调整，但是广告主们最重视的还是湖南卫视上述的两档节目。
