美晨集团诉美晨科技商标侵权，国内最有名的两个“美晨”打上了法庭，随后，美晨科技再注册有网络商标之称的“美晨科技”通用网址，这一侵权诉讼的影响从实体商标蔓延到互联网。不仅如此，今年以来的品牌争议也呈一种扩大化态势，仅2011年以来曝出或结案的商标诉讼案例就有多起，其中不乏奥普、七匹狼、姚明一代等知名品牌。
系列品牌争议案也给企业知识产权保护敲响了警钟，企业对商标要及早进行全系列保护性注册，不仅如此，对待具备独占性、唯一性等“网络商标”属性，并奉行先注先得国际惯例的通用网址等网址资源，企业也需及早注册与保护。而对产生争议的商标或者网址，企业应当诉诸法律，或者申请仲裁，来维护自身的品牌权益。
商标混战 “网络商标”成争夺热点
今年6月，山东美晨科技成功上市，不想这一喜事却打乱了另一企业美晨集团股份有限公司的日常工作，也让公众对两家美晨产生了混淆，出于保护企业商标字号，澄清消费者误区的目的，美晨集团将美晨科技告上法庭。此案审理期间，美晨科技又抢先将“美晨科技”这一通用网址收入囊中，双方争议蔓延到互联网。
无独有偶，6月武汉市中级法院审理的姚明诉“姚明一代”商标侵权案中，被诉企业武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司也在诉讼期抢先注册了“姚明一代”通用网址。为姚明的维权之路制造了不小的麻烦。
与实体商标相比，网络商标的争夺将会更加火爆，因为，与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难夺回。因此，对美晨集团和姚明来说，想夺回网络商标，恐怕也要经历漫长的诉讼之路。
品牌争议扩大化 及早保护势在必行
总结今年的品牌争议案可以发现，有扩大化的态势出现，实力相当的企业争抢同一品牌资产的情况频发，比如COACH(蔻驰)与七匹狼的相似商标争议，杭州奥普电器有限公司与浙江现代新能源有限公司的“奥普”商标争议，以及两个美晨、两个姚明都将面临网络商标争议问题。
也有专家指出，面对品牌争议频发的现状，企业需要未雨绸缪，多方预防品牌资产的流失。对此，专家也建议，企业可以按照“商标+域名+网址资源”的布局来全面注册及保护品牌资产。具体来说，不仅要对商标进行全系列注册性保护，也要全面梳理企业品牌相关词汇、企业领导人、特殊号码等相关网址资源，以此形成完整的网络标识防御圈。安盛、埃克森美孚、立邦等跨国公司；第一汽车集团公司、苏宁、国美等国内知名企业都曾疯狂注册与保护通用网址，其初衷都在于此。
另一方面，通用网址也是全能的营销利器，企业注册与品牌和产品相关的通用网址之后，便可加入“赢销联盟”平台；在搜索引擎、新浪通用网址频道、具有百万企业的商商通旺铺以及覆盖全国的100家地方信息港等平台进行多维度品牌展示、拦截用户，大规模影响终端消费者。从这一意义上说，美晨集团、姚明失去相关的知名通用网址可谓损失巨大。
对于品牌资产已被占用的企业来说，专家也指出，听之任之的态度危害性最大，企业正确的做法是，应及时诉诸法律，或者申请仲裁。当然，对“美晨”们来说，最为妥当的办法应当是提前注册“美晨”相关的一系列商标及通用网址、无线网址，及早保护，才可以防范于未然。
责任编辑：傅珠芬
