近期，一向秉承“一心一意做洗涤”的广州蓝月亮实业有限公司一纸将一个“无名小卒”告上中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心(以下简称域名争议中心)。消息一出，多少人都丈二和尚摸不着头脑，洗涤液的潮流代表和一个名不见经传的个人打上官司，而且意外的还牵涉互联网，其间曲折真是想不清楚。事情的原委正是通用网址“蓝月亮”惹的祸。不过幸运的是，最终广州蓝月亮实业有限公司夺回通用网址“蓝月亮(含繁体)”。看来，不少企业都要拉紧通用网址网络品牌保护这根链条了。
谁动了谁的“蓝月亮” 大企业VS小平民
说起“蓝月亮”，普通民众首先想起来的一定是“蓝月亮”洗衣液、洗手液之类。可不想，之前无意在搜索引擎中发现“蓝月亮”通用网址，点击没有直达到广州蓝月亮实业有限公司，竟然转到的是一个“中国防腐材料门户”的网站，看来“蓝月亮”的通用网址已经被捷足先登了。
据了解，早在2009年4月4日，通用网址“蓝月亮(含繁体)”就已经被个人抢先注册。而随着互联网时代如火如荼的发展，互联网营销推广逐渐被企业重视，通用网址的营销作用和品牌保护的功能越来越不容忽视。最近，听闻广州蓝月亮实业有限公司有意向个人买回“蓝月亮”通用网址。没想到，竟被开出了四十八万的天价。而且对方还给出了包括“才子”168万、“纳爱斯”88万、“优乐美”60万等的六个知名品牌的通用网址报价。几经波折，沟通无效，只能对簿公堂。
虽然最终，广州蓝月亮实业有限公司拿回“蓝月亮(含繁体)”的通用网址，域名争议中心也判对方恶意注册，但是案件耗时之久以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响，还是给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。
通用网址展“网络标识”风采 网络品牌保护要谨慎
据了解，通用网址是一种便捷的中文上网方式，而现在互联网时代的日益发展，通用网址也日渐成为企业在互联网上的重要标志，具有商业标识的功能和意义，是企业品牌资产不可或缺的一部分。也正是看中了这一点，才会出现个人抢注“蓝月亮(含繁体)”的通用网址，再试图以四十八万的天价卖给蓝月亮实业有限公司。
也有专家表示，这一案件及时给各大公司企业提了个醒，商标品牌保护早已经扩展到互联网领域。通用网址的品牌标识属性已经逐渐深入人心，企业应该及早把它纳入到品牌管理战略体系中去。
事实上，新网络时代的品牌保护大战早已经不罕见了，而且国内早已经认可了通用网址的商业标识功能。如2005年广东园艺珠宝企业有限公司与南京雅致珠宝有限公司的“石头记”通用网址之争，这是我国首起审结的网址纠纷案件。最终广东省高级人民法院裁定通用网址具有商标标识功能，支持了广东园艺的诉讼请求。还有2010年南北“仁和”大战，当初闹得也是满城风雨，也以“仁和”一词也在山东仁和企业名称中具有显著性和识别作用，驳回江西仁和夺回通用网址的请求。
值得一提的是，根据国际通行惯例，通用网址作为唯一性的稀缺资源，奉行“先注先得”的注册原则。不仅企业应抢先注册自己品牌的通用网址，赢得品牌先机，完善品牌保护体系，而且也为投资者提供了一种新的投资资源。不过专家提醒，在进行通用网址投资注册中，要规避企业商标，避免再发生与“蓝月亮”类似的案件，得不偿失。
责任编辑：傅珠芬