昨天，“A股最大传媒股”凤凰传媒发布定价、网下发行结果及网上中签率，多项指标均刷新今年以来的的走势都呈现弱势状态，当前国家重点扶持文化产业，而凤凰传媒又是国内出版行业的龙头企业，外部环境的利好因素还是存在的，加上其本身的基本面表现良好，即使当前处于弱市的资本环境，其未来的发展潜力依然较大。
付永翀认为，虽然凤凰传媒的业务竞争力较强，但是目前的估值出现明显的偏高阶段，同时公司作为传统出版发行业务改制而来的公司，其销售净利率逐年下降，未来新的业绩贡献点能否完全支撑公司的业绩增长目前还不确定。因此其高估值在上市之后可能难以持续，不排除出现下跌的情况。中签的投资者建议上市卖出。
与多数分析人士利弊权衡不同，华林证券分析师则一味唱空。他认为，除财务上的不给力外，凤凰传媒此次募集资金主要用于连锁经营网点和大型书城的建设，但以目前网络书店销售快速扩张的态势来看，盲目扩大实体经营网点实在是一件冒风险的事情，当然，大型书城比较类似于商业地产模式，但传统的新华书店要完全转型难度较大。加之公司最新一期账面资金高达27亿元，事实上并不缺乏运营和再投资资金，本次上市存在融资套现的嫌疑。综合考虑到公司的成长性不足，以目前的市盈率定价超高，达到63.4倍PE，谨防破发风险，建议不申购。
