作为嘉实基金长期筹划的战略性产品，黄金、Reits等主题基金双双被诺安基金抢了头筹。而即使在黄金主题终于获批成立之后，嘉实基金似乎仍然难以“体面”地构建管理阵容，基金经理杨阳竟然“一拖三”，被指仓促上马，管理经验不足。
然而就在投研团队的搭建频频受到质疑的同时，嘉实基金营销投入仍然令大多数公司难望项背，依靠中网赛事的直销活动不断紧锣密鼓上演，在营销思路上再次站在行业“前沿”。
黄金战略被指草率上马
《每日经济新闻》记者了解到，嘉实筹划已久的黄金主题基金，被诺安基金抢了头筹，最终未能第一个推出。尽管最终获批成立，嘉实内部却调任指数型基金经理杨阳掌舵，立即打破了市场对嘉实QDII团队最后的想象空间。
公开资料显示，杨阳在加盟嘉实之前曾在高盛集团任数量分析师一职，进入嘉实初期担任的同样是高级数量分析师。其于2009年底开始掌舵嘉实基本面50，随后于今年上半年兼任120ETF及其联接基金经理，以及黄金基金。
作为一只“战略性”的基金，嘉实黄金竟然由杨阳，这位横跨A股和海外市场的基金经理“一拖三”，离投资者的预期显然有不小的差距。虽然其拥有海外量化投资经验，由于没有独立的海外资产管理经验，尤其是对于黄金投资范畴并不熟悉同城315诚信网产经，仍然被业内人士指为草率上马。
数据显示，成立于8月4日的嘉实黄金主题基金，目前净值折损2.5%，由于诺安黄金精彩的表现在前，嘉实黄金首战给不少抱有期望的持有人泼了一盆凉水。
重金投向营销
与此同时，嘉实基金品牌活动却频频上马，不惜斥巨资参与。
以近期火爆的中网赛事为例，嘉实去年签约并成为连续五年的白金赞助商，在中网比赛现场设置最为耀眼的广告牌。在赛场外围，依靠中网比赛的系列直销活动也拉开序幕。
据接近嘉实基金内部人士透露，赞助中网活动由特定的团队负责，而并非负责媒体宣传的营销策划部门，重视程度可见一斑。
“嘉实基金一直以远见者自称，不过我们能看到的，更多是在营销渠道和品牌宣传上的投放，投研的动作呢？”北京某基金人士对于嘉实高调的营销活动颇为不满，“更多的资金应该投放在投研建设上，让持有人满意才是硬道理。”
