万圣节将至 淘宝商家纷纷打起“鬼”主意
2011-10-26 20:20:18   来源：   评论：0 点击：

　　在“西节东渐”的时代，每个西方节日都可能引起商家的绝对重视，成为商家“吸金”利器。在重阳节结束之后，众商家又瞄准了即将到来的万圣节。记者了解到，在淘宝网上的很多淘宝商家摩拳擦掌，万圣节、感恩节、圣诞节等“洋节日”成为网商们的掘金的重头戏。

　　随着万圣节的日益临近，记者发现商家“搞怪”营销成了主流。近日，记者登录淘宝网，在一些时尚的淘宝店发现，新潮的店主们提前已经开始装修淘宝网店，南瓜帽、搞怪面具、骷髅衫等“万圣装”很是抢眼。“快要到万圣节了，在店内装饰上这些道具可以烘托气氛，吸引顾客。”一家淘宝网店的工作人员表示。

　　披风、南瓜灯、套装、蜘蛛等等万圣节的实物道具，在淘宝网上一应俱全，据一些淘宝网店的老板说从月初就有很多人来买，还有很多网友通过团购的方式大批量购买。尤其是南瓜灯这种热销商品在淘宝网上卖的最火，一些大的淘宝网店为此也开辟了万圣节专区。

　　不光是万圣节道具，连其他商品也都纷纷来凑热闹，一起打起了“鬼”主意。记者看到很多传统的商品，也融入了万圣节的氛围。在淘宝网上，记者发现一向代表温馨和甜蜜的巧克力也开始用恐怖、搞怪吸引眼球，在一家叫LOVE ENVOY的巧克力礼盒网店，两款关于万圣节的巧克力礼盒非常抢眼，名字也叫的非常有趣，诸如“万圣大作战”“惊声尖叫”……店主表示万圣节来临，他们专门推出这样的节日礼盒，很受年轻人的青睐和追捧，销量一直不错。

　　万圣节得到了几乎所有商家的关注，不少商家在万圣节冥思苦想促销活动，但是很多商家反映万圣节营销无从下手。某公司负责电子商务的资深营销经理表示：“万圣节市场目前尚不成熟，我们只会根据预定计划做一些促销活动。大多数网民不了解万圣节其中深厚的文化意味和节日底蕴，因此不会在网店举行大型的活动。”

　　在传统实体店里，沃尔玛企划部经理高英表示：“虽然我们是外资企业，但是万圣节这个‘洋节’在国内还是没有引起消费者强烈关注。因此，今年我们没有进行相关的营销活动，也没有开辟万圣节商品专柜。”

　　有业内人士认为：“现在商家都会倡导文化营销，商家对西方节日本身丰富的人文内涵、消费者独特的消费感理解得不是很深，还有受推广费用的制约，因此大多淘宝商家对于一些西方节日只是从商业的角度将节日与商品简单捆绑起来，然后推向市场。而实体店对万圣节一般都是不温不火，重视程度远远没有圣诞节和情人节高。”