在收购卓越网7年以后，亚马逊决定弃用卓越品牌。昨天，全球最大的电子商务公司亚马逊宣布，其在中国的公司“卓越亚马逊”正式更名为“亚马逊中国”，并启用短域名z.cn。同时，亚马逊宣布启动建设中国电子商务领域最大的仓储物流中心——昆山运营中心。
“卓越”成为历史
昨天，亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁王汉华宣布，“卓越亚马逊”正式更名为“亚马逊中国”，公司标识上的“卓越”LOGO也完全由“亚马逊”所取代，同时启用短域名z.cn，该域名将直接指向亚马逊中国的官方网站Amazon.cn。
王汉华称，新名称对公司的经营策略不会有影响，改名之举既是对母公司亚马逊经营理念的认同，也表明了亚马逊对中国市场的重视和长期投入的决心，未来亚马逊在中国的投入只会增不会减。同时，亚马逊希望通过启用简化的名称及短域名，能让用户更加便捷地访问公司网站。
卓越网成立于2000年5月，最初定位为网上音像店，并很快拓展到图书等领域，成为国内领先的电子商务公司。2004年9月，卓越网被亚马逊全资收购。此次更名是亚马逊全资收购卓越网7年以来，在品牌塑造方面作出的最大动作，至此，活跃在中国电子商务领域十余年的卓越网将成为历史。
昨天，在卓越亚马逊更名新闻发布会现场，到场的记者和嘉宾对“卓越”就此拜别依依不舍。尤其是卓越创始人、现小米公司董事长兼CEO雷军转发的一条微博——“卓越永远活在我心里。祝福亚马逊中国！”更是引发了大家的感慨。
相比京东商城、淘宝商城等国内电商同行的迅速崛起，卓越亚马逊近年的发展不温不火。亚马逊中国丢弃“卓越”，或许意味着其将实施战略调整，以适应激烈的竞争环境，同时实现与亚马逊总部的业务协同。
启用最大运营中心
在更名的同时，亚马逊中国昨天还对外宣布其昆山运营中心正式启动。该运营中心位于上海附近，是亚马逊在美国本土之外最大的运营中心，也是目前中国电商领域最大的仓储物流中心。
昆山运营中心是亚马逊在中国的第10个运营中心，面积逾12万平方米。加上此前同样位于上海周边的苏州运营中心，亚马逊在长江三角洲地区的仓储运营面积已超过16万平方米，在中国的仓储运营面积已超过40万平方米。
昆山运营中心启用后，亚马逊中国在上海、苏州、无锡、绍兴、嘉兴与杭州等地“当日达”服务的截止时间可由此前的上午10时延至11时。至此，亚马逊中国在全国范围内已有16个城市实现“当日达”，53个城市实现“次日达”，占全部订单的70%左右。
回应电商热点话题
近期国内电商领域风波不断，先有淘宝商城新规引发小卖家抗议，又有京东商城、苏宁易购封杀一淘搜索。谈及以上事件，王汉华昨天称，淘宝商城事件对亚马逊中国有正面影响；不会屏蔽一淘的内容抓取。
亚马逊中国今年7月份上线了向第三方开放的B2C平台“我要开店”。王汉华称，“我要开店”平台以零成本（无加入费、无年费、无平台使用费）面向通过资格审查的商户，按照商户收入的一定比例收取佣金，因此不存在提高服务费标准等问题，“我们不去评价竞争对手的举动，但这（淘宝商城事件）对我们确实是有正面影响的，事件发生之后，我们的商户数量增长很快。”
对于京东商城、苏宁易购相继屏蔽一淘网的搜索内容抓取一事，王汉华表示，亚马逊中国坚持“天天低价”，对自己的商品价格充满信心，并且一直提倡消费者货比三家，所以亚马逊中国不怕购物搜索，也不会效仿京东商城、苏宁易购封杀一淘搜索。
