“八星八钻哦”、“破盘价，原价1998元，现价只要998元”、“还有最后20组，先打先得”，这些都是我们耳熟能详的电视购物广告语。
然而，作为电视购物行业的先行者，与其铺天盖地的广告投放相比，中国七星购物的经营状况却相形见绌。11月7日晚，中国七星购物有限公司（以下简称七星购物）发布股本重组公告，拟通过消减股份面值产生7亿多港元的进账，以对销公司部分累计亏损，并将消减后的股份每5股合并为1股。公告一出，昨日（11月8日）公司股价跌幅近20%。同时，据《每日经济新闻》记者统计，2007年~2011年上半年，七星购物4年半累计税前亏损接近9.8亿港元。
业内人士认为，不断攀升的电视广告费用正困扰着民营电视购物企业的发展；同时，以电视台为依托的家庭电视购物模式发展良好，行业发展格局现分化。
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11月7日晚，七星购物在香港联交所发布公告称，拟将每股面值从0.1港元消减至0.002港元。公司方面根据已经足额缴纳股本的股份数量计算，计提新的超额股本，由此会产生7.18亿港元进账。据计划，该款项将用于对销累计亏损。随后，公司将消减后每股面值0.002港元的股份每5股合并为1股，最终每股面值为0.01港元。
昨日 和红杉资本共计3.3亿元的投资；上海东方传媒集团旗下的东方购物更是对外宣称去年销售额突破46亿元。
王亮认为，这种两极分化现象的背后，一是依托电视台的电视购物公司取得电视频道的成本更为低廉；二是相对大多数的“游勇散兵”，正规电视台旗下的电视购物节目在信誉以及售后方面更具优势。
