中国质检网讯 11月9日，由国美电器、中国电子商会共同主办的“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”在北京举行。会上，国美向夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维、康佳、长虹、TCL、海尔、LG、松下、东芝、清华同方等14家中外主流彩电企业抛出536亿元采购大单，这是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的1/3以上。
国美电器副总裁李俊涛表示，国美电器作为全国最大的家电流通企业，同时也是中国最大的彩电流通平台，不仅有责任为行业搭建一个互相交流、协同合作的平台，更通过大单采购，助力彩电制造企业深挖中国彩电内需市场。据悉，此次国美大单采购的彩电特价机和专供机型超过30%，整体让利幅度达到30%，真正实现规模优势、成本优势、差异化优势，而这些优势彩电产品将在本周末开始的国美彩电节中，率先足量供应全国市场。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，国美电器通过大单采购直供的方式，直接降低了产品成本，更在当前严峻的形势下缓解了彩电产业链的压力，最终为消费市场提供了性价比最优的商品，这不仅有利于国美扩大彩电市场份额，更有助于彩电市场的未来发展。
此外，作为中国最大的彩电渠道商，国美电器基于终端销售的真实数据，公布了渠道内的畅销机型，包括PDP、LED、LCD以及3D电视在内的将近20个畅销型号，涵盖夏普、索尼、三星、三洋、松下、LG、东芝、创维、海信、海尔、康佳、TCL、长虹、清华同方等国内外优质品牌，大部分是40寸以上机型，这也验证了大尺寸渐成主流的消费趋势。这些彩电热销机型即将在国美彩电节中亮相，并将集中降价让利消费者。
与以往不同的是，此次的巨额彩电订单采购是在国美新ERP系统上线的基础上实现的。借助这一全球领先的信息系统，国美电器将颠覆现有的零供合作模式，构建协同供应链管理。“协同供应链管理战略的本质是整合优势资源，加强战略协作和信息共享，彩电制造企业与零售商构建资源共享平台，双方协同营销，提升管理效率，降低供应链成本，从而实现效益最大化。”李俊涛说。
家电专家陆刃波分析认为，目前，国美正在完成从单一的销售商到供应链组织者的角色转变，实施产品采购与定制完全以消费需求为导向，突出优势产品，单品放量，大幅降低生产成本，给消费者和彩电制造企业带来真正的实惠，避免了制造企业无序的产品博弈，节约彩电制造企业运营成本。国美与企业共同提升竞争力，从而为消费者提供更具人性化、更优性价比的商品和服务。 ”
陆刃波认为，目前国内彩电消费市场已经形成了以连锁渠道为主的销售格局。据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加所占比重为20%，其它家电专卖渠道为22%。
国美集团副总裁李俊涛认为，严峻的市场形势，将更加凸显专业家电连锁的渠道优势。2011年国美彩电销量增幅高于行业水平12％，高于连锁渠道7％，2011年彩电在专业连锁渠道销售占比达58%，其中国美就高达36%，高居所有渠道第一。2011年彩电销售市场同比增长10%，连锁同比增长14.5%，国美同比增长23%，远高于行业平均水平。2012年彩电市场预测同比增长11%，国美预测同比增长22.5%。
此外，国美等家电连锁渠道已成为高端彩电产品最佳的流通渠道。据李俊涛介绍，在国美渠道内，40寸以上彩电销售份额较行业高出5%以上，LED彩电高出行业10% ，3D彩电比行业高4% ，高端彩电产品代表了销售能力和利润，国美高端彩电销售远高于行业平均水平，这意味着国美不仅成为消费者购买高端彩电的首选渠道，且其经营能力和水平也远高于同行业。（志 石）
