在西门子推出的冰箱“新鲜生活”概念借助新媒体的火爆一举成名后，今年西门子冰箱针对“真空舱”冰箱的问世，再次策划了一个“捕获新鲜”话题营销，将“真空舱”和新型西门子冰箱推向了市场。西门子冰箱的这两个新媒体营销案例的成功，让西门子人了解到了运用新媒体进行营销的重要性。
随着微博、豆瓣等社区网站的日益火爆，西门子营销部门看见了其中的契机。作为一家传统的家电企业，西门子以往的营销一直是基于电视、报纸和杂志等传统媒体的。此外，西门子家电的消费群体在20-40岁之间，这一群体目前都是忠实的网民。从锁定受众目标，以及传播效果上来看，西门子营销人员发现，新媒体是传统企业的营销首选阵营。基于这样的考虑，西门子去年针对冰箱产品线展开新媒体营销的尝试，在豆瓣网上发起了“冰箱贴神马的最有爱了”活动，成功地将西门子“新鲜生活”的理念传播出去。
有了第一次成功的尝试后，西门子开始重视新媒体营销。今年5月，西门子推出真空零度保鲜冰箱，其亮点是使用了真空零度保鲜技术，通过在“零度”基础上的“抽真空”，有效抑制细菌的繁殖，在低压低氧的环境下延长食物的保质期，让新鲜方式以二次方的速度升级。
为了将西门子真空零度保鲜冰箱的“真空零度保鲜技术”平民化，西门子通过两种手段来进行：一是通过使用感受，让用户认识这种新潮的保鲜技术;二是通过“鱼”这一实例元素拉近与消费者的距离并引发关注，所有设计紧密围绕“新鲜”这一主题。
在活动设计上，为了让“真空零度保鲜技术”更易懂，由漫画红人胖兔子粥粥的漫画“一条鱼的新鲜之旅”，把这一抽象化的技术生动表现出来。除漫画外，西门子还专门拍摄了“天空飞鱼”的病毒视频。借助漫画、论坛话题、视频等传播手段，西门子将真空舱冰箱的抽象技术展现给受众，西门子在新营销水平也实现了“质”的穿越。而豆瓣社区俨然成为西门子冰箱新媒体营销的长期阵地。
4亿网民，9亿手机用户，互联网和移动互联网让以博客、SNS和微博为代表的新媒体具备了超强的影响力。不到两年时间，西门子变身为一个专业的新媒体营销者，这是企业跟随社会发展的必然趋势。
