央视2012黄金资源广告招标会于11月8日晚结束，实现招标预收总额142.5757亿元，比去年的126.6870亿元增加15.8887亿元，增长率达12.54%，创18年来新高。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明指出，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融和家电，增加较快的有IT、金融、医药保健、家居建材等，中标企业的区域分布更加均衡合理。
2011年是央视黄金资源广告招标预售的第18年，何海明表示，随着我国经济结果调整变化与企业发展变化，各行业大品牌集中投放央视黄金资源，如伊利、蒙牛、中国移动[76.50 0.99%]、中国联通[5.49 3.20% 股吧 研报]、双汇、雨润、娃哈哈、康师傅、茅台等。
此外，何海明介绍，随着金融行业整体品牌历史不断加强，中国银行[3.01 0.67% 股吧 研报]、工商银行[4.35 1.40% 股吧 研报]、交通银行[4.84 1.04% 股吧 研报]、中国银联、平安保险、中国人保等企业均发力央视广告资源，全行业比去年增长超过20%。此次的明标首标即由中国银行以7600万元摘得。
“近年来的新兴行业都有投放的亮点，例如新能源产业作为国家七大战略性产业之一，显示出良好的发展态势，太阳雨、四季沐歌等新能源企业集中投放央视黄金资源。旅游业也依然延续着前两年的快速增长势头。”何海明表示，一些传统行业的新兴细分品类也有了突出的表现，比如小家电的九阳、健康产业的云南白药[60.39 0.73% 股吧 研报]、调味品的海天、重工行业的山东临工等。
此次央视招标还呈现出各行业第二集团集体突围的特点，何海明指出，除了第一集团军在努力拓展，第二集团军更是积极突围。本次招标中，金融行业的中信银行[4.47 1.59% 股吧 研报]。浦发银行[9.18 1.10% 股吧 研报]、阳光保险、华夏银行[10.96 0.83% 股吧 研报]、广发银行等，白酒行业的郎酒、洋河、泸州老窖[0.00 0.00% 股吧 研报]等纷纷亮相央视招标。
11月8日晚，中国传媒大学广告学院院长黄升民在接受本刊记者采访时表示，虽然全球经济不景气，但中国的整体经济环境、消费者的消费能力、企业的发展空间都是很不错的，每个企业都不会放弃对这个品牌宣传机会的争夺，对央视广告资源利用得好可以促使价格或是销售量的抬升，而现在的问题是优质资源还是稀缺，不然也不会出现招标现场那样激烈的氛围。
何海明也表示，中国目前正从“制造大国”向“品牌大国”转型，比如家电行业，明年会有三家企业销售过千亿，食品企业销售过百亿的也不少，在这么大的体量下，必须要做好品牌传播。
