新华报业网讯 “没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”燕京啤酒董事长李福成深谙品牌经营之道，燕京啤酒集团也从品牌经营中获益匪浅。
日前，一项连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌比较研究在京揭晓。燕京啤酒集团与海尔、联想、国美、美的等知名品牌共同入选。此次燕京品牌价值总计超过280亿元迈向300亿国际,达到281.17亿，增长14.7%，其中，“燕京”品牌价值192.99亿元，比去年增长14.6%亿元；“漓泉”品牌价值45.86亿元，比去年增长24.3%；“惠泉”品牌价值27.26亿元，比去年增长2.02%；“雪鹿”品牌价值15.06亿元，比去年增长13.4%。
2008年金融危机以来，在经济持续低迷、企业生存日益艰难的情形下，拥有自主品牌的行业主导品牌发展却更为强劲。其中燕京啤酒集团2010年啤酒产销量503万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入144.19亿元、实现利税32.26亿元、实现利润10.52亿元。处在成长期的燕京品牌，在金融危机的不利环境下，却获得了逆势成长，充分显示出品牌作为企业核心竞争力的强劲动力。
燕京啤酒品牌价值的飞跃，与其品牌传播的积极努力是分不开的：燕京啤酒自2005年8月10日正式成为北京奥运会国内啤酒赞助商，积极开展奥运营销，推广燕京品牌；燕京啤酒冠名北京女排，与奥运会顺义场馆水上项目合作，以实际行动支持北京奥运；2010年的上海世博会上，“燕京啤酒”作为名优产品在世博会江西馆展出；2011年4月，燕京啤酒正式成为中国探月工程官方合作伙伴，连续两年发起召集中国首支民间逐月团，为国家盛事加油助威，希望在航天精神的鼓舞下,进一步增强科技自主创新能力,提高产品的科技，努力使燕京品牌成为国际化的知名品牌。
对于燕京的速度，全球最大啤酒饮料设备制造商曾慨叹：“燕京用30年的时间完成了世界大型啤酒企业100年走过的发展历程”。但燕京人并不满足于眼前的成绩。根据燕京啤酒的规划，下一步的目标是2015年啤酒产销量达到800万千升，进入世界啤酒前六名，积极开发国际和国内两个市场。
燕京啤酒集团公司董事长李福成表示：“要把燕京啤酒打造成为国际化啤酒品牌，争创世界知名品牌。我们的品牌建设任务十分艰巨，我们将坚持发展啤酒主业的经营方针，进一步整合资源，打造核心竞争优势，巩固燕京在世界啤酒行业的领先位置；进一步加强对集团内燕京产品各品种的管控，控制好价格，控制好质量，控制好市场销售区域，减少对品牌的不利影响。针对生产燕京鲜啤的企业越来越多的实际情况，将重点强化燕京鲜啤酒的产品形象整合，形成对消费者统一的视觉冲击力，巩固燕京品牌印象。2011年，集团将加快燕京‘一主三辅’品牌的整合步伐，做好品牌形象维护工作，强化‘燕京’品牌在广大消费者心目中的位置，使‘燕京’品牌真正成为国际化知名品牌。”
燕京啤酒的飞速发展，带动了品牌的持续提升，不仅引导中国啤酒发展的潮流，改变中国啤酒市场的发展格局，也必将对全球啤酒市场的变革产生巨大的冲击。
