“特供”招标的秘密
就在鲁花、王老吉等品牌因国家四部委清查特供牌慌忙弃用“人民大会堂”特供标识的同时，北京一家科技公司却向企业广泛“撒网”，推销一款新的特供产品使用权——一年仅交25万元管理费即可贴上“国家行政学院特供产品”的特供标签。
尽管这起特供买卖的标的——“国家行政学院”，并不足以和“人民大会堂”相提并论，但是，据《第一财经（ 酒厂的假茅台。
一些打着“人民大会堂”特供旗号的产品，实际上也是假冒特供。企业市场营销行业一位知情人士告诉本报记者，曾经有一个名为“中国先锋企业论坛组委会”的机构向其推销“人民大会堂”特供标识。经查，该机构仅仅是花了5万元在人民大会堂租用了一间会议室，召开中国先锋企业论坛，论坛开完机构便解散了。
上述推销的标识注有“中国先锋企业论坛*人民大会堂特供”字样，授权费用为5万元，没有规定使用年限，“由于价格便宜，当时吸引了几十个不知情的乡镇企业和城市个体户购买，违规贩卖特供标识成了这个论坛的重要敛财工具”。该知情人士说。
揭秘“特供”利益链
事实上，特供产品最早出现在英国。1155年，英国皇室向商人和某些专门服务业者颁发“皇室专用”的荣誉。按照“皇家商人认证委员会”规定，商家若是想得到这个头衔，它必须连续服务皇室成员至少五年，方可具备入围的基本资格。
然而，目前国内市场上的特供、专供产品却可花钱购买，而叫价最高的便是授权“人民大会堂”特供、专供，一年要花500万元；其次的如“钓鱼台国宾馆”专供，一年叫价300万元左右。只要有企业愿意出钱，还有不少专门运作特供项目的公关公司提供一条龙服务，一年收入可达数千万元。
一位知情人士向本报记者透露，政府机关一般不会与使用者直接接洽，主要是国家机关下属或关联公司或公关广告公司运作。这些公司从中抽取20%以上的提成费，并向特供牌的使用单位开具发票。使用单位获得特权牌后，提价更方便，也便于招商，而真正为这笔巨额使用费埋单的仍是购买产品的消费者。
“在快速消费品领域，一个特供产品市场销售额超过1亿元的话，200万元授权费分摊到单件产品的费用占该产品零售价的8%。”上述知情人士说。
快速消费品行业营销专家肖竹青告诉本报记者，其实去除特供、专供等字样对其他企业来说是一个公平的事情,“国家的公信力被部分企业花钱利用，并不公平。”
如何才能够彻底杜绝“特供”产品？
肖竹青对本报记者表示，要彻底杜绝特供、专供产品，从根本上来说是教育消费者树立正确理性的消费观。同时，相关职能部门严格执行《广告法》，把好商标注册关。最终让厂商和消费者认识到，决定品牌价值的并非各种虚名，而是靠国际认可的质量认证。
一家打着“国家行政学院”招牌的公司推销特供授权。该学院一名工作人员称不允许该公司如此运作
