返券促销绕蒙消费者 "满300返150"最多打6.7折
2011-11-22 20:50:38   来源：   评论：0 点击：

　　每逢年节，商家都会上演打折、返券、多倍积分等促销活动，但在这场“优惠盛宴”中，商场、消费者和“黄牛”谁又能算过谁呢？昨日记者对此进行了采访。

　　A、商场：“满300返150”花样繁多

　　“现在××商场开展满300返150的活动，相当于打5折，听说人可多了！”上周六，王小姐加入了一家商场的抢购潮，可逛了一圈后，却发现想把返券消费出去，不仅要边看边算，消耗大量时间不说，而且最后算下来商场的促销根本不是5折，而是7折多。

　　上周日，记者走访了中街、太原街的多家商场。虽说11月份没有传统节日，但炒过“光棍节”后，商家又纷纷迎来了“店庆日”，“直接打折、立减、返券”成为常见的三种促销手段。

　　某商场一位负责人告诉记者，“如果直接打5折，顾客只需花150元就能买到300元的商品；如果满300元减150元，消费者买300元的商品也只需花折扣价150元；但你想想，如果满300元返券150元，消费者就必须要花原价300元，才能买想要的商品，之后还会因150元的消费券循环购物。这不仅延长了购物时间，还能带动平时卖不动的小件商品销售。而且，顾客往往会为了花掉购物券而在嘈杂的环境中较轻率地做出决定，商场的营业额会迅速提升。”

　　记者观察到，“凑数”消费很常见，很多顾客都会购买二三十元的袜子，他们表示，要不是为了凑够300元(或整数倍)是不会买这么贵袜子的。可见，商场“返券”功效强大。

　　B、黄牛：看似“双赢”实藏隐患

　　其实，在“满××送××”的活动中，无论消费者怎么精打细算，都会有人为了花掉代金券而购买不需要的商品，也有人想买东西却没有足够代金券，于是“黄牛”顺应而生。他们低价买进消费券，再高价售出给需要的人，赚取中间利润。

　　杨女士在购物中就遇到了一位“黄牛”，当她为5600元的皮夹克排队付款时，一位女士凑上来，手里握着一个计算器，低声说：“你返几张券？要不我给你打个6.8折吧。”正愁抵价券用不出去的杨女士听说能打折，就跟“黄牛”做了交易。“黄牛”先替她交全款5600元，然后拿到18张抵价券，杨女士再给她3808元现金。但前提是要把发票给“黄牛”。

　　在这过程中，杨女士与她聊到倒券的收入，她表示：我把你的券低价卖给需要的人赚个差价，一天能赚二三百。上有活动、下有倒腾嘛！

　　其实，这种看似“双赢”的消费，其实暗藏隐患。省消协的有关人士提示，通常这类非正常渠道购物，遇到退换商品时，都会很麻烦。对于商场来说，如何避免“黄牛”也成了它们面临的难题。

　　C、算账：看似5折实则最多6.7折

　　当消费者趋之若鹜促销活动时，有没有冷静的计算过返券到底能打几折？记者看到，有网友在论坛公布议价公式，“买m元返n元”理想的折扣价就是m/(m+n)的得数。按此公式计算，“满300送150”约等于6.67。也就是说，如果消费者第一感觉“打五折”实则只有“六七折”。

　　但一般来说，商品标价又似乎有潜规则，标价整数的很少，大多是以9结尾，这就在于用“只差1元或几元”的办法，把消费者“截”在赠送门外，想获赠券就要凑足整数，从而循环购物。而与“黄牛”的成交价，一般为这个数值再加0.01至0.03的折扣，但他们往往为了稳定利润，抬高折扣。

　　由此可见，商场五花八门看似划算的“优惠”背后，隐藏着众多“美丽陷阱”。

　　在此，本报提醒消费者，临近年底，商场打折活动竞相亮相，消费者须理性面对，不要轻信“优惠”，货比三家。在了解礼券使用细则后，应在找到全部要买的东西后，再确定最划算的购买顺序，切勿看到一件买一件。

　　记者 吕佳