高端白酒一天一价 泸州老窖猛涨被消费者指抢钱
2011-11-30 17:50:29   来源：   评论：0 点击：

　　在国家发改委于9月底就价格问题二度约谈白酒企业不到两个月的时间，白酒企业逢节必涨的铁律仍然汹涌而至。继部分商超销售的飞天茅台价格突破2000元后，近期泸州老窖)旗下的国窖1573也加入到涨价大军的行列中，出厂价40%的上调让不少消费者大呼“抢钱”，随着销售旺季的到来，酒企已经迫不及待地上演起涨价“车轮战”。

　　■高档白酒涨价路径

　　品牌             (提价后)出厂价    (提价后)零售价       一年前零售价

　　53度飞天茅台     619元/瓶           2080元/瓶           1100元/瓶

　　52度五粮液       659元/瓶           1198元/瓶           880元/瓶

　　52度国窖1573     889元/瓶           1389元/瓶           580元/瓶

　　高端白酒一天一个价

　　北京晨报记者了解到，泸州老窖已于上周末开始提价，其中52度普通装国窖1573计划内出厂价不变，计划外出厂价提高到889元/瓶，与原先635元/瓶的出厂价相比，涨幅高达40%。调价后的国窖1573在酒行、商超的指导价则提高到1389元/瓶。

　　记者了解到，泸州老窖公司已经正式下发调价通知，预计一个月内新价格可以执行到位，这也意味着，继茅台、五粮液后，高端白酒的“千元俱乐部”又添新军。值得注意的是，泸州老窖的这次提价距国家发改委约谈白酒企业仅过去两个多月。

　　“现在的高端白酒是一天一个价。”石景山区高科技园区一家商贸有限公司负责人薛女士表示，尽管目前国窖1573的零售价暂未变动，但涨价也是迟早的事。薛女士对记者表示，每周都有茅台的推销员拿单子来店里，内容无非是货源紧缺、价格上调，“53度飞天茅台昨天还是1740元，今天的价格就变成1800元了，明天是什么价还真不好说。”而在部分商超，茅台价格早已迈入2000元大关，部分城市的飞天茅台价格已经逼近2400元。

　　“卖的不是酒，是心情”

　　与茅台、五粮液的分批次提价不同，国窖1573高达40%的涨幅不仅刷新了酒企出厂价的提价幅度，也引发了消费者情绪的强烈反弹。

　　“不涨则已，一涨惊人”，有消费者表示，酒企现在基本上卖的不是酒，卖的是心情。记者了解到，泸州老窖最近的一次调价是在今年五月份。

　　在业内人士看来，为了不跌出白酒第一阵营，泸州老窖提价是必然，“五粮液已经在中秋节前后上调了出厂价，泸州老窖自然不甘落后”。在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，提价可以提升品牌力、渠道力，又能带来利润，但泸州老窖一步到位的提价法短期内会让销量受损。

　　40%的生猛涨幅让业内人士开始担忧高档白酒涨价潮的再次袭来，“在春节这个提价的时间窗口，‘老三’已经发力，这让作为老大的茅台、老二的五粮液情何以堪？”一位业内人士表示，泸州老窖此次零售价提高后将反超五粮液200元左右，“五粮液肯定不会坐视”，提价已经演变成高端白酒“互相追逐”的戏码。晨报记者 陈琼