--九大亮点支撑发展 凤凰传媒今日申购 2011-11-22 12:32:18   来源：   评论：0 点击：

　　我国最大的出版发行企业凤凰传媒今日进行申购。承接了大股东全部出版和发行主业资产，凤凰传媒拥有诸多辉煌“头衔”，而未来“文化大发展”的政策东风，无疑为凤凰传媒提供了更多的发展机遇和更广阔的发展空间。在昨日路演时，公司董事长陈海燕表示，公司将以此次A股发行为契机，将凤凰传媒打造成为现代出版的重要基地，成为中国现代书业第一网，国内领先、国际知名的大型文化传媒企业。

　　凤凰传媒此次计划发行数量不超过5.09亿股，其中网上、网下各发行50%，发行价格为8.8元/股。此次发行也成为国内传媒业最大一次IPO，而与之相吻合的是，拥有出版、发行完整产业链的凤凰传媒拥有多个“第一”的光环，包括国家一级出版社数量位居全国第一，图书发行规模已连续19年保持全国第一，是我国主科国标教材全品种、全覆盖的两家出版企业之一，实体网络的数量、规模、商业面积全国第一，物流中心的规模、科技含量、运营能力全国第一等等。而此次公司募集资金主要将投向实体网建设项目，教育类图书复合出版项目和信息化及电子商务建设等项目，旨在进一步挖掘传统出版潜力。

　　在昨日的路演中，投资者提问主要集中于对公司如何保证业绩增长、连锁书店发展模式等领域。陈海燕表示，未来公司发展增长点包括教辅新政带来爆发增长、教材新政打开省外空间、数字出版、网点结构调整、文化MALL陆续投入运营、政府公共文化采购逐年增加、集团优质资产预期未来注入等九大方面。

　　管理层称，自政府实行教材发行招标以及采购政策以来，公司连续多年获得省教材政府采购的独家供应权，这一政策在今后数年还将延续下去，有利于稳定公司主营业务收入。同时，公司将积极开展包括基础内容、网络平台和电子书包在内的基础教育数字化项目。公司将建成江苏省内最具影响力、覆盖面最广的教育数字化平台。

　　对于连锁书店模式近来面临的问题和挑战，陈海燕称，相对于民营连锁书店，公司拥有教材教辅和其他销售产品，奠定了规模销售和利润支撑，并且可以充分利用国有大型文化企业的资源，聚合产业链优势，不断适应市场新需求。

　　针对目前发展红火的数字化出版势头，公司称，目前数字化出版缺乏的是优秀的出版内容，这正是凤凰传媒的优势所在。凤凰传媒早已经在数字化出版的技术转型方面走在了全国前列，接下来的几年将是凤凰传媒数字化出版的收获期，将为凤凰传媒的业绩增长带来新的亮点。

　　至于大家关心的今年业绩，陈海燕乐观地表示，“有信心在去年高起点的基础上，收入和利润都保持较快的增长速度”。