洋河股份日前发表公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨等因素，自13日起上调部分产品出厂价。伴随着茅台五粮液的强势上涨，洋河也因其面向公务的“独特”产品定位越来越引发人们的关注。而就在发改委约谈酒企后不久，茅台也再次挣脱禁锢强势上涨。
茅台洋河五粮液轮番上涨 发改委约谈显尴尬
五粮液刚刚宣布自9月10日起涨价，洋河股份就随后宣布自13日起上调部分产品出厂供货价格。正当业内普遍预感新一轮白酒涨价潮即将到来之时，发改委对相关行业协会及骨干企业进行了约谈。
9月16日，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，会议就白酒价格问题进行了广泛交流。发改委领导提出要求行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，同时保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象，加强对经销商的管理。
部分业内人士认为，洋河与五粮液刚刚宣布涨价，发改委即刻进行约谈，此举针对性较为明显，直指高端酒近期的涨价之风，这已经是有关部门今年以来第二次透过此类座谈会要求白酒行业保持价格稳定了。
此前，中国酿酒工业协会秘书长王琦曾提出：“今后我国的白酒年产能增长要控制在10%以内。”对此，首都经济贸易大学教授，国家发改委价格政策专家咨询组成员戚聿东在接受中新网财经频道记者采访时曾表示：这种做法可能涉嫌垄断。
在此次约谈结束后，该协会已公开倡议表示：在定价方面，根据成本和市场供求变化情况，合理制定产品价格，不超过成本上升的合理幅度涨价，不凭借企业的垄断地位随意涨价、牟取暴利。
然而倡议与约谈似乎都无法抑制茅台涨价的欲望，就在约谈结束后仅10天，茅台价格再次上涨。让此前欲限价的一切措施都成为“浮云”，不仅使发改委倍感尴尬。
洋河“腐败酒” 形象难消 “攀高枝”高低档酒差别不大
目前，由于白酒社交功能的无限放大与依赖公款消费等因素被推上了舆论的风口浪尖，洋河已然成为这一方面的典型代表。不少网友认为，之所以高端白酒在价格飞涨的情况下依然敢于一涨再涨，其根源就在于背后所存在的庞大的“公款”市场。
洋河股份仅用不到两年的时间，从一个地方性的二流酒厂发展成为全国性的“一流品牌”，只因其高端路线非常清晰，完全定位于中高档商务以及公务接待，而促销人群基本定位于政府官员及国企高管。不管洋河股份喜不喜欢网友赋予的新称号，“腐败酒”的形象已与之紧密相连。
据《法制周末》记者调查，仅在江苏连云港市，洋河酒一年就要举办700余次“品鉴会”。而所谓“品鉴会”，则是专门吸引官员，实质上与请官员吃饭无异。只要是来参加的客人，饭后每个人送4瓶酒。诸多“消费者”不仅能在“品鉴会”上享受饕餮盛宴，餐后还能获得价值不菲的赠品。
“腐败酒”概念的扩大化引起了业内人士的普遍担忧。长此以往，白酒或将丧失自身的真正优势，同时带来极大的负面影响，高端酒能否物有所值才是真正的关键所在。
对此，有不少市场人士认为，洋河高端新品层出不穷、描绘的天花乱坠，但品质上与低端酒区别并不明显，更多的意图是通过高端系列“攀高枝”。更有酒民直呼：“其实与原来5块钱一瓶的洋河大曲并没多大区别。”这也并非个别声音，不少网友表示：感觉除了名字和价格不一样，口感都差不多，洋河“攀高枝”的心理显而易见。
逢节必涨压过约谈 茅台涨价突显约束力不足
对于此次约谈的效果，业内普遍认为，日前宣布的“白酒限价倡议书”具有一定的行政约束力，但作用几何尚有待观察。此次约谈龙头企业，能否对二线市场起到震慑作用仍不好说。
业内的担忧并非空穴来风，茅台已然无视约谈，再次迈开了涨价的脚步。对此，贵州茅台股份公司副总经理杜光义表示贵州茅台酒今年以来出厂价从来就没有涨过，茅台集团要求经销商严格执行限价令，至于目前飞天茅台酒在各地零售价格都有所上涨这纯属市场行为。另外，杜光义还表示茅台酒国庆节前绝不会涨价。
对于这样的解释，业内早有预测。有分析师认为，“倡议书”对不同酒企的约束力并不一样。以贵州茅台为例，去年同样面对国内高通胀压力，同样出台限价令，但贵州茅台依然逆势涨价。在地方政府支持下，企业提价完全可以找到其他理由执意涨价，把价格执行不力的责任推到渠道控制上。届时，倡议书或将形同虚设。
中投顾问食品行业研究员周思然则表示“目前白酒终端市场上，包括茅台、五粮液等在内的名酒价格不断上涨，拉大了产品出厂价与市场价的价差，为经销商创造了更大的利润空间，企业肯定不会无视这种现象的存在。”
对于发改委的“约谈”，广东省流通研究所所长王先庆表示，“约谈”、“限价”等稳定物价的举措均是临时性，治标不治本，而临时性措施的“维稳”效力有限，若无法最终解决企业日益增加的成本压力，企业最终会进行调价动作。
中国人民大学商学院营销教研室主任牛海鹏也表示：发改委的约谈即便能管得住酒厂、也管不住经销商。他还预测，高端白酒的价格将会呈现出一个不断上升的态势，只能通过提价来平衡需求的旺盛，白酒价格长期看还会不断上涨。
无论如何，市场经济下价值决定价格。市场最终将愈发规范合理，不正之风最终将被彻底唾弃，高端白酒的价格最终要依靠深厚的文化内涵及高端品质做支撑。无论是“腐败酒”还是高端酒，都应尽早为将来的发展正确定位、谋划出路。
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