图书B2C这块“蛋糕”越做越大，电商纷纷加入争抢行列。日前，苏宁高调涉水图书让网上图书大战从“双雄会”变成了“三国杀”。苏宁易购近日高调上线图书频道，连续三天推出“0元售书72小时”的举措。对于新同行的杀入，京东、当当网不约而同用优惠战作为“见面礼”：当当网打出了图书满100返200，最高返400的降价旗号，京东商城开展其“六连发”的第三波，畅销书一至三折限时抢购。
《2010中国网络购物市场研究报告》显示，2010年中国网购用户人均年网购消费3259元，半年人均网购次数达10次。其中，图书音像制品消费火爆，占网购市场消费总量排名的第三位，购买用户占全部用户的比例达31.4%。由此可见，国内网上图书零售市场的交易规模正在不断扩大。
面对无限商机，电商自然不想错过这块“肥肉”。在当当、京东、亚马逊等激战正酣时，以家电起家、凭借家电和3C产品等在B2C市场上发展得顺风顺水的苏宁也来蹚这滩“混水”。尽管苏宁易购新任掌门人李斌声称，苏宁易购不提倡价格战，但上线首日即推出的“72小时0元售书，买多少送多少”还是引起了轰动。
“谁也不希望自己的田里长出别人的麦子，所以各方必会出台优惠活动用低价吸引顾客，从而引发连锁反应。”北京电子商务协会会长林亚说，目前看来，这一轮价格战才刚刚开始。
不过，图书不赚钱是公认的事实，占据网上图书市场40%份额的当当网，成立10年才勉强盈利；而京东商城也宣布图书音像3年内不盈利。既然不赚钱，为何电商巨头纷纷涉足？
易观国际发布的监测数据显示，今年上半年，网络图书销售同比增长84.5%，网络图书销售成为电子商务网站吸引流量、做大规模的三板斧。“电商图书价格战‘醉翁之意不在酒’，‘意’在带动其他商品的营销。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析，相比其他商品，图书尽管利润很薄，但可以增加搜索量，在比价中还能确定整体低价的名声，还可以用物美价廉的图书给顾客提供附加服务，积攒人气。
网上售书打得火热，实体店却处在生死存亡的境地。网购市场的白热化，也让外界认为直接导致了图书实体店面走向衰落——继三联书店传出关店消息之后，上月底，光合作用书房在北京的两家直营店也关门了。不过，在大多数网购商看来，实体书店不会那么容易没落，“网上图书规模还没做起来，电商几乎不赚钱，价格战也只是吸引顾客，网购的竞争非常激烈，而实体店的根基稳”。
