一年一度的中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会上昨日举行，经过一上午的多轮角逐，明标“第一标”被中国银行以7600万元夺得。
明标“第一标”为新闻联播后标版十秒广告，在该轮明标竞拍中，388号企业与505号企业交替竞争出价，最终被388号企业以7600万元的价格拍得，中标价同比涨幅达51.7%，比标底价溢价192%。中标的388号企业为中国银行，而与其竞争并失败的505号企业为雨润集团。
据了解中标者中国银行将获得伦敦奥运会开幕式门票，二张伦敦奥运会合作伙伴礼遇嘉宾名额，可以在专属国际奥委会贵宾的席位上观看伦敦奥运会的开幕式或闭幕式及所有比赛，全程免费观摩伦敦奥运会。住宿地点在“奥林匹克大家庭酒店”。
《新闻联播》是国内外众多实力和品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一。美的、格力、双汇、汇源、云南白药、健特、劲酒等都是这一广告时段的常客，近年快速成长的雨润、九阳、太阳雨等品牌也是通过在这一时段的投放，在短时间内家喻户晓。
据悉，2011年黄金资源招标总额超126亿元，创下17年新高。央视预计称，2012年总额有望在此基础上增长10%。
“今年中标价确实有很大的增长。参标企业对此也有预期，所以入围价都很高。”中国人民大学喻国明教授如此评价。
有观点认为，在通货膨胀与“限娱令”的背景下，一些黄金广告资源变得“性价比”很高了。不过，业内人士也提醒广告主，黄金资源并不一定适合每个企业，高价争夺不一定明智。
