根据公告，此番设立的“平湖九龙山旅游文化控股有限公司”注册资本为1亿元，由九龙山独资持有。
尽管九龙山国家级旅游度假区尚在申报中，但新公司的设立则是“未雨绸缪”。除了整合九龙山旅游度假区内现有的高尔夫、游艇、水上乐园、餐饮等休闲娱乐旅游项目外，还将通过投资、收购、兼并等行为，配合即将建造的温泉、主题公园项目，将整个九龙山旅游度假区向养生养老度假村、会员制酒店发展。新公司作为旅游度假区内旅游资源统一管理、整合、发卡的平台，其主营业务收入来源于发行集“吃、住、行、游、购、娱”多种功能于一体的分时度假“一卡通会员卡”，目标为五年内发卡规模不少于2万张，每张卡的面值金额为20万元。记者初步计算，平均每年将获得8亿元的收入。今年前三季度，九龙山的主营收入为3.8亿元，净利润1.17亿元。
今年3月，九龙山宣布引来新东家海航置业。纳入海航大版图后，公司被定位为海航集团旗下旅游休闲度假区开发与经营业务的唯一整合平台。不到九个月的时间，公司就迅速对发展方向做出调整，这不仅得益于清晰的定位，更离不开政策支持的大背景。2009年12月1日，国务院颁布《关于加快发展旅游业的意见》，为旅游业的发展大开方便之门。随着党的十七届六中全会的召开，以及会议决定把“加快发展文化产业、推动文化产业定位为国民经济支柱性产业”，宣告文化产业发展的重大机遇来临，让明确定位后的九龙山萌生了此番“野心”。公司直言，旅游文化控股公司的设立，正是为了迎合当前的重大契机，以借政策东风，向具有较高发展潜力的，以旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等新兴文化传媒服务业为主的文化产业进军，从而分享即将到来的传媒文化产业“黄金十年”。
因之前的服装、印刷、造纸、房地产等业务基本剥离完毕，公司大部分资产目前已全部投资于九龙山旅游度假区，集中于旅游行业，企业名称由此将由“上海九龙山股份有限公司”变更为“上海九龙山旅游股份有限公司”。与之相应，公司拟将原经营范围中的“房地产、商业房产综合开发、印刷、造纸”内容剔除，增加旅游业相关产业投资的经营范围，包括邮轮、水上乐园、温泉、海洋主题乐园、分时度假养老度假村、会员制酒店、文化传媒、航空、旅行社、境外博彩业投资、滑雪场等。
