九龙山(4.67,-0.08,-1.68%)周三公告称，将正式成立旅游文化控股公司，同时公司将更名为“九龙山旅游股份有限公司”，并修改经营范围，以突出“旅游业”的地位。九龙山表示，旅游文化控股公司的设立，正是为了迎合当前的重大契机，以借政策东风，向新兴文化传媒服务业为主的文化产业进军，从而分享即将到来的传媒文化产业“黄金十年”。
实际上，在文化传媒概念风生水起之时，坐不住的上市公司不只有九龙山一家。近一个月以来，山东高速(3.64,-0.04,-1.09%)、东方集团(6.80,-0.03,-0.44%)、汉王科技(19.10,-0.31,-1.60%)、福建高速(2.76,0.00,0.00%)及世茂股份(11.44,-0.26,-2.22%)、中天城投(7.94,-0.04,-0.50%)等多家上市公司都加入到掘金文化产业的热潮，一如当年的锂电、今年的矿产一样，再次席卷了A股市场。
对于上述公司纷纷投身文化产业，某券商的传媒行业分析师告诉记者，由于A股市场是典型的“政策市”，每一次国家出台推动相关产业或区域发展政策的时候，总有一批上市公司喜欢赶时髦，为公司找到新的增长点，因此造就了大批紧随政策而动的“资本玩家”，他们总是能够在最快时间内跟上政策热点。
以东方集团为例，这些年，从经营粮油食品，到建材流通业、金融业、港口交通业，再到去年涉足矿产业，今年又开始追逐文化产业，每一波潮流都没有落下，为其带来回报的是股价连续大涨。如，本月初宣布进军文化产业后，股价连续两天涨停；去年下半年因买矿产，股价五个交易日累计上涨40%。
与此类似的还有中天城投，矿产、新能源、保障房、文化传媒等热点都能准时赶上。回顾中天城投赶时髦的历史，2008年6月公司收购了贵州两处煤矿；今年4月28日，中天城又涉猎新能源领域；10月21日，公司再度宣布出资3.33亿元成立文化产业子公司。
上述分析师表示，像东方集团、中天城投等公司，就是被市场爆炒的典型概念股，而公司似乎也有意迎合市场的投机需求，每当公司股价跌至低谷的时候，公司就发布一个重大公告，使得公司股价迅速被拉升。而当该概念的受关注度下降时，股价又被打回原形。
与这些公司热衷于“多元化经营”相对应的是，资金状况的捉襟见肘。以中天城投为例，已累计对外担保35.9亿元，占公司最近一期净资产(17.21亿元)的208.61%，而公司三季报显示，经营活动产生的现金流净额为-20.33亿元，一旦资金链出现问题，后果将会很严重。
当然，也有一些资金面充裕，多元化经营确实可以带来新的利润增长点。例如，山东高速、福建高速前三季度经营活动产生的现金流净额分别高达13.02亿元、9.64亿元，而且两家进军传媒产业，投资户外媒体也和其主业有一定的关联性，特别是高速公路上的户外媒体经营有其独特的优势。再如，从事旅游业的宋城股份(24.960,0.13,0.52%)，通过演艺项目的精心打造，已经将演艺和旅游结合起来，形成新的商业模式。
华宝证券文化传媒行业分析师吴炳华表示，文化产业未来要成为国民经济支柱性产业，而支柱性产业是指产业增加值占GDP的比重达到5%以上。但2010年全国文化产业增加值1.1万亿元，占国内生产总值的比重仅为2.78%。由此推算，到2015年我国文化产业增加值至少应该达到2.79万亿，才能成为国民经济支柱性产业。因此，“十二五”期间文化产业的年均复合速至少达23%，今年将成为文化传媒产业增长拐点。
