去年11月11日，宁波博洋集团旗下的博洋家纺创造了互联网销售奇迹，其淘宝商城单日销售金额突破3468万元，这是当时电子商务史上的最高销售记录。而今年的11月11日，博洋依旧战绩喜人，博洋家纺单品牌当天销售突破6000万，刷新了由去年自己创造的纪录，蝉联网购全品类第一；博洋集团整体销售额则突破8000万元，这也是迄今为止中国家纺行业在电子商务史上的最高纪录。
发展电子商务的口号已经喊了很久，可是一直很少有品牌真正将电子商务作为重点业务领域。博洋网络销售的巨大成功，对传统行业来讲是一个巨大突破，也为整个市场创造了新的生机。据悉，今年前两个季度，博洋集团各品牌共完成销售2．5亿元；全年预计完成业绩指标8亿元。
据了解，博洋集团自2008年年底初次试水电子商务，在近三年的时间里，其旗下的博洋家纺、唐狮服饰、艾维家纺、涉趣女鞋、艾夫斯服饰、德玛纳女装等十余个品牌相继进入电子商务领域，同时也彻底将博洋的品牌营销理念带入电子商务市场。
“网上销售是传统纺织服装领域未来发展的必然趋势，宁波纺织服装产量占全国总量比重较高，发展并做强电子商务，对宁波纺织服装品牌的营销将是有力的促进。”博洋集团董事长戎巨川在接受本报记者采访时说，“线上渠道不仅可以成为线下销售的有力补充，甚至可以单独撑起一个品牌的运营。”
与很多传统企业处理库存的网上销售模式不同，博洋线上销售的产品主要针对线上市场的自身特点，和网购人群特性，做了独立规划，并投入大量资源，用于研发符合电子商务市场需求的产品。如在11月份销售旺季，博洋会研发生产需求量大的磨毛、短毛绒、拉舍尔等秋冬套件；而在销售淡季，则做品牌维护，打造家纺专家的概念，推出一系列诸如宅家乐、每周推荐等比较有意思的活动，让消费者在淡季也对博洋家纺保持新鲜感。
“我们的实体供应链，保证了我们的产品在品质和供货上的优势。同时，我们也在不停优化和改造供应链，使之更加符合电子商务‘快速，精准，个性’的市场特性。”据戎巨川介绍，目前整个博洋集团共拥有11个电子商务运营团队，近1000位员工，每日平均产生交易订单超过10000件。
据博洋家纺总经理薛晓峰透露，明年博洋家纺的销售预计可达到15亿元，强势市场也将由浙江区域开始向全国多个重点市场突破，安微、河南、山西、河北等区域市场，目前发展相当迅猛。
戎巨川表示，未来五年，博洋家纺的网上销售将与店铺销售同步成倍增长。“博洋家纺有信心将单一品牌做成全国销售冠军。”
