胡立彪：如此“先进”终成笑柄

如此“先进”终成笑柄

    □ 胡立彪/文

    做企业如做人，诚信乃其基本操守，在这一点上来不得半点含糊。就算企业在产品质量、服务能力、社会公益等方面都表现不错，但只要它有不诚信之举，哪怕只是说了几句假话，也会引起消费者的强烈反响。而假话一旦被戳穿，则企业形象将一落千丈，其经营发展也将受到不利影响。在这方面，虽前鉴无数，但覆车继轨者不绝。

    前不久，广东奥马电器股份有限公司（以下简称奥马电器）通过了证监会发审委审核，拟在深交所中小板上市。其公司招股书称，至今年9月份奥马冰箱成为新生代品牌中唯一跻身前十的企业，并援引“产业在线”的数据称，奥马电器在2011年上半年销量为215.7万台，2010年销量为394.96万台，销量排名仅次于海尔、美的、海信科龙、美菱，位列第五。此外，公司自称在出口业务方面优势明显，奥马电器的出口量从2008年到2011年6月均位列第一，超过美的、海信科龙等知名品牌。

    不管是内销“第五”，还是外销“第一”，这种销量无论如何都当得起“行业龙头”这四个字了。然而，奥马电器的这种排名立马引来业内的质疑之声。据一家第三方权威机构公示的“2011年电冰箱十大品牌排行榜”，上榜者包括海尔、美菱、西门子、容声、LG、新飞、三星、博世、美的和伊莱克斯，却未见有奥马电器。而在家电卖场和大型商场，消费者一般也很少能够见到奥马冰箱。就来自业内和社会舆论对其“涉嫌虚假宣传”的质疑和指责，奥马电器一直回避，至今仍未作出解释。

    一家名不见经传的企业何以要自夸自大自封“行业龙头”？原因其实很简单。每个人都想当先进、排第一，因为这不仅是一种荣誉，它还意味着对各种社会资源的潜在占有权利和优势。对于逐利的企业而言，先进意识会更强烈一些。企业在先进意识之下，敢开拓、敢创新，敢引导时代潮流，这当然是既得市场认可也受消费者尊敬的事了。不过，“先进”和“先进意识”是两码事儿。有先进意识不一定真就做到了先进，而自己给自己封一个先进的头衔，当然就更是与真先进走两叉了。

    先进不光是荣誉，还有潜在的好处，而作为一家即将上市的公司，将自己的“荣誉”拿出来亮亮，自然会获得公众特别是潜在股民的积极评价，这种社会的“认可”就如同为企业涂上了一层闪闪发光的金漆，在耀世显尊的同时，更会换得沉甸甸的真金白银。或许正是基于上述逻辑判断，奥马电器才做出了一个“艰难”的决定。然而，比做这个决定更为艰难的，恐怕是奥马电器将要面临的这个决定的后果。

    在奥马电器之前，早有人领教过这种艰难的个中滋味了。在曾经轰动一时的胜景山河造假上市丑闻中，胜景山河在其上市文件中标榜自己为“著名黄酒品牌”。然而媒体调查却发现，所谓“著名黄酒品牌”的诸多阐述根本就是自己杜撰的，而其实际经营情况却十分惨淡，专卖店门可罗雀，经销商人去楼空。时至今日，胜景山河仍抬不起头来。奥马电器是否要做“胜景山河第二”？《中国质量报》