“张博士”饮料溃退中国市场
2011-12-01 17:46:02   来源：   评论：0 点击：

食品分析师陈静认为，张博士的市场变化之快确实太奇怪。她表示， 一般新品上市都会有试探市场的举动，根据市场反应来进行产品的调整，但是从张博士之前大手笔宣传铺货的举动来看，又不像是仅仅在试探市场。

　　资料显示，张博士天然零卡饮料食品集团由加拿大GLG集团投资控股，2010年进入中国安徽凤阳县小岗村设立中国总部。虽然公司为外资背景，但实际上该公司董事长张永是1985年从国内赴美国留学，随后加入加拿大国籍的。

　　今年夏天，张博士以零卡概念为主打，在央视等媒体重金进行广告宣传，并强势占据大面积的销售终端，掀起了一阵“零卡”旋风。不过，就在那个时候，即有不愿具名的行业专家对本报记者表示，张博士存在太重的“傍名牌”嫌疑，其产品包装与康师傅、统一等同类产品极其相似，没有自己的创新性，从一开始就给自己打上了“山寨”的标签。加之其定位中高端，市场零售价比康师傅、统一等同类产品高1块多钱，产品品质、口感等各方面却并没有呈现出更高层面上的东西，所以，虽然来势很凶，最终的市场情况或许并不会太理想。