三节合一系列调查之一：
2011年12月25日圣诞节、2012年1月1 者而言绝对是个惊喜。
据介绍，今年的春节在1月较往年有所提前，为此商场的促销活动启动时间也比往年更早。
成都商场：
买赠活动始于16年前
说到节庆促销活动，不少成都人脑子里首先浮现的肯定是“买300送200消费券”或“满300省150元现金”等字样。成都的商场是从何时开始进行买赠活动的？成都资深百货人士曾威说：“这个真没办法考证，买赠的活动一直有。但是满额大幅度赠送消费券的做法，是在1993年前后，由当年执掌太平洋百货的王德明最先提出的。之后，这股风潮蔓延到整个成都。”
记者从太平洋百货相关负责人处得到证实：“成都太平洋大约是在1995年周年庆的时候，第一次使用买赠的方式。”这样算下来，买赠活动在成都已经有16年的历史了。
在曾威的回忆里，当年的北京华联对这种促销方式非常热衷，“从开业就采用这种促销模式。”到了2002年左右，这种买赠活动成为成都各大商场的主流促销方式。
买赠活动：
商品售价化整为零
昨日，记者走访了市内多家商场，发现女装的价签上多为“189元”“299元”“1289元”等，很难见到以整数作为售价的服装。为什么商品标价都有零头？一位销售人员称：“这是我们品牌为了更好的回馈消费者，每件商品都帮你们节省了2元钱。就算不是大型促销的季节，我们的售价也是如此。”
业内人士：
这是一种营销手段
果真是消费者捡了大便宜？一位业内人士给记者分析道：“标价为199元，其实是经过商场深思熟虑的。一方面这种标价方式显得更便宜，顾客总感觉这件衣服不过一百多元。另一方面，这种标价配合买赠的活动，更能提高销量。为了获得赠送的购物券，顾客就必须再购买一件商品凑够整数金额。”
实际折扣：
比你想象的低
面对“全场满200元送200元消费券”的大幅海报，不少消费者难掩内心的狂喜，自动将促销额度换算为“全场5折”。事实果真如此吗？
记者算了一笔账：满200元送200，相当于花200元现金，买了400元商品，即200/400=5折。但纵观卖场内的商品，大部分为198元、298元。若消费者买了198元的商品后，添一件38元的袜子，花费238元获得200元消费券。即花费238元，买了438元商品，实际折扣为5.4折。
据业内人士透露：“一般而言，要凑齐200的整数才会送券。为了凑数，会买到不需要的东西，现金支出肯定超过200元。另外，有些柜台不接受赠券消费。再有就是购物券不找零，为了用完200的消费券，势必要贴现金买超过200的东西。”这样一来，“满200元送200的最低折扣应该在5.5折左右。”
同样的道理，满100送50的6.7折，买500送400的5.5折都属于理想状态。实际折扣肯定比这个要高。
大型促销：
不会临时改价签
为了应对促销活动商场是否会在促销前夜提高商品标价？
对于这个问题，某商场负责张先生说：“在正规商场，改价签是不可能的。但将旧货的按照新品销售的情况，就比较棘手了。过季商品本应该按照折扣价格销售，某些品牌商家却将旧货当新货全价销售。”
“买赠活动，对商场来说是一场博弈。而对消费者而言，更像是一道数学题。”他告诉记者，自己的商场曾查出某品牌鞋企，将一整面墙的商品全部换上过季商品，且标注均一价610元/双。而商场第二天就将举行满300送300活动，如果商场没有在促销前夜查出来，将面临损失。
案例一
某商场推出促销活动，内容是买满600元减200元。也就是说花400元可以买到600元的商品，看上去是打了个6.7折。但按照商品的标价来计算，实际情况并非如此。消费者需要认真计算促销折扣的幅度大小。计算方法如下
商品价格 缩减金额 计算方式 折扣
799元 200元 =（799-200）/799 0.75
1100元 200元 =（1100-200）/1100 0.82
1500元 400元 =（1500-400）/1500 0.73
1799元 400元 =（1799-400）/1799 0.78
假设这个品牌的商品价位在799—1799之间，那么计算结果显示：在单件购买的情况下，本次促销的折扣在7.3折—8.2折之间。其中价位在1500元的商品折扣最高，而价位在1100元的商品折扣最低。
案例二
如商场推出的活动内容是：买满600元减200元，一次性满1500元后再送300元的抵用券。
看起来是在6.7折的基础上再打了个8.3折，即5.6折。
但实际上，满600元减200元的折扣幅度大约在0.73至0.82之间。以折上折的计算公式计算出：（0.73+0.82）/2×0.83=0.64折.也就是说，消费者只享受到6.4折的优惠。
