仇子明
11月2日，深圳淑女屋股份有限公司(下称“淑女屋”)IPO首发申请被否。淑女屋招股说明书援引第三方调查数据，称淑女屋在国内“消费者最喜爱女装品牌”中仅次于国外知名女装品牌，在国内品牌中排名最靠前，甚至高于迪奥和LV。在其上会前三天内，上述排名和结论引起社会各界的质疑。
11月4日，淑女屋董事长许和及一众公司高管、IPO中介机构人士已经从北京回到深圳，一位在发审会现场的人士向记者透露，淑女屋具体被否的原因在公司收到证监会正式的书面回复前不便透露。但记者获悉，若淑女屋启动二次IPO，上述遭遇恶评的榜单将从新版的招股说明书中消失。
“自恋屋”的榜单
淑女屋招股书援引《深圳市女装产业区域品牌规划调查报告》称，该品牌在所有女装品牌中，位居“消费者最喜爱女装品牌”的第六名，高于迪奥、纪梵希 ，属于业务模式非常接近的竞争对手，在两家公司的招股书中，均承认对方是主要竞争对手之一。有意思的是，二者在援引“第三方数据”时，都将自己品牌的市场占有率排名压在对手之前。
再如今年8月挂牌上市的姚记扑克，其招股书除了称产能居同类企业之首外，还援引第三方数据——中国文教体育用品协会发表的《中国扑克牌行业发展现状及动态》的预测数据称：“5年后国内扑克牌市场年消费量，将由2009年的38亿副扑克牌上升至每年70亿副扑克牌。”但事实上，这一数据是3月份才刚公布，多位市场人士质疑该数据是为了公司IPO冲刺而赶工出炉，而姚记扑克的董事长姚文琛本人的另一身份乃系中国文教体育用品协会第六届理事会的常务理事。
早在2010年10月，证监会发行监管部负责人曾在保荐人培训会上指出，招股书“发表意见不能仅依赖于发行人提供的证明文件”，并提出“最好不要买报告或数据，这些将是证监会未来重点审核的部分。”
