昨日，美邦服饰（002269）公告称决定停止电子商务业务，原因是在物流配送、营销资源和信息系统等所需投资非常巨大，前期财务风险不可控。行内专家发出警告称：电子商务企业只有20%左右能持平或盈利，其面临的命运与传统企业其实并没有太大的差别。
本报讯 昨日，拥有“美特斯·邦威”等知名服装品牌的国内服装上市企业美邦服饰（002269）公告称决定停止电子商务业务，该公司去年底创办电子商务网站邦购网。
美邦在公告中解释称，电子商务在诸如物流配送、营销资源和信息系统等方面的资源配置所需投资非常巨大，前期财务风险不可控。目前如继续从事电子商务业务，公司整体经营业绩和股东利益很难保障。
一年不到
6000多万元打水漂
行内人士说，投入严重不足是美邦服饰折戟电商的最大原因。根据公告，美邦服饰前期对电子商务业务的投入主要表现为人员薪资费用、技术开发费用、物流配送费用及广告推广费用等，上述项目合计约6000多万元，已纳入美邦服饰损益报表中。
据美邦服饰2011年半年报显示，上半年业绩劲增逾8倍，而对于电商渠道贡献的营收，公司则无具体数据透露。以美邦服饰今年估约100亿元的销售额来看，电子商务贡献的销售额预计不及零头。
此次虽然停止了电子商务，但该公司表示，该业务的停止并不涉及资产的处置，也不会额外增加公司支出。公司将原来的电子商务平台授权给大股东上海华服投资有限公司的全资子公司爱裳邦购。
近年来一些服装类传统企业纷纷“赶时髦”自建电子商务平台，但由于相关的管理、内控水平跟不上，对旗下的供应链渠道管理混乱，导致渠道间互相侵蚀，反而拖累了公司业绩。至今，中国尚无传统行业进军电子商务的成功案例。一部分企业则选择将该电商业务外包，或是将网店直接“寄托”在专业平台上。比如报喜鸟（002154）创立的自主品牌电子商务网站BONO，处于不死不活的状态。
