光明乳业“闪婚”后价格“闪涨” 被指疑似转嫁成本
2011-11-25 11:25:10   来源：人民网   评论：0 点击：

11月22日，光明乳业收购的新西兰信联公司2号工厂竣工投产，但这起被光明乳业总裁郭本恒称为“闪婚”的海外并购似乎没有给消费者带来多少喜悦。因为从12月起，华东地区光明乳业旗下十几款“送奶到户”的产品将平均上涨3%。这是自今年2月以来光明乳业第二次上调产品价格，同时也引起不少猜疑：企业的竞争力应当体现在提高物美价廉的产品，而不是为转嫁成本而频频涨价。 　　记者23日致电光明客服被告知，下个月开始，瓶装、杯装、袋装在内的部分配送奶产品，平均涨幅约3%，其中瓶装奶和袋装奶上调0.1元，涉及整个华东地区。涨价品种还包括新鲜牛奶和酸奶，以及纸杯的畅优酸奶等，盒装产品价格暂时还没有变动。 　　光明乳业公关部有关人士表示，今年以来生奶价格一直处于上涨状态，涨幅在8%以上，给光明带来了非常大的成本压力。光明已经尽量通过优化产品结构和供应链消化成本的上升，但为了维持正常的运营，此次上调部分产品价格，调整幅度平均在3%左右。 　　上海市奶业协会副秘书长曹明是告诉记者，从年初至今，根据上海市奶价协商机制成本测算，已经提价了两次，目前上海市原料奶的基础价格是3.77元，如果蛋白质等指标稍优一些的原料奶价格可高达4.2或4.3元，而光明乳业的收奶价格通常在4 .3元左右，所以此次涨价也在情理之中。 　　但据知情人士透露，光明乳业此次调价还与不久前的一次“断奶”事件有关。有消息称，10月31日，物流公司部分工人因对“低工资”以及“高负荷”工作状态不满而停工，导致第二天上海部分区域光明鲜奶断供，涉及近百万户。这也导致了上海市消保委当周受理的乳制品投诉陡然增加。 　　光明乳业公司在其官方网站上的说明称，“由于月末业务量大，物流原因，导致没有及时装载牛奶送出”，对于“送奶工闹情绪”的传闻，光明方面也予以否认。而对于此次上调部分产品价格，光明乳业公关部有关人士也坚决否认与之有关。 　　一位乳业分析师告诉记者，送奶的物流成本没变，原奶价格上涨也已经被上一次提价消化掉了，按理说光明乳业没有再度涨价的理由，此次涨价很让人怀疑是光明转嫁成本，让消费者买单。由于目前上海有订奶业务的仅光明一家，所以有提价的底气。而在超市和大商场里，同类产品较多，竞争激烈，所以光明乳业不敢提价。 　　光明乳业公布的2011年三季报显示，由于新西兰业务的大量借款，公司的财务费用同比增长162 .18%，资产负债率已达61%，现金状况严峻。 　　东方证券出具的报告指出，造成财务费用增加的主因是，光明乳业去年以3.82亿元人民币收购了信联公司51%的股权，收购资金主要来自美元借款。与此同时，今年上半年新西兰公司又增加超过2亿元的银行贷款，两者叠加产生了大量的利息费用。 　　海通证券也指出，光明乳业公司的冷鲜乳品占比相对较大，经营模式以直销商超为主，该模式导致公司的应收账款较多，对资金的占用较大。公司未来直接依靠商超渠道的快速发展需要有充足的营运资金支持。 　　而为了降低公司的财务风险，光明乳业10月10日公告，拟向不超过10名的特定对象非公开发行股票不超过1 .78亿股，发行价格不低于8元/股，拟募集资金总额不超过14.21亿元，所募资金将用于投资闵行马桥光明乳业工业园区建设项目。 　　东方艾格农业咨询公司乳业专家陈莲芳表示，目前蒙牛和伊利占据了全国乳业市场的大半江山，尤其是是在常温奶方面，具有一定的竞争优势。而光明乳业的主战场在华东地区，很难攻进其他省份城市，其核心竞争产品———巴氏奶的物流运营成本相当高，而在常温奶市场，受蒙牛、伊利的影响，光明乳业的竞争优势并不突出，销量也很有限。虽然今年以来光明已经在着力发展常温奶这个领域，但其在全国性的品牌建设上还是不够，因此在短期内很难看到业绩上的突破。 　　上述乳业分析师告诉记者，光明乳业“断奶”事件也暴露了其物流环节投入不足的软肋，其实完全可以把送奶这部分物流转包出去，这样既利于降低物流的风险，也有利于减少人工成本。