比去年增收近16亿元，创18年来新高；金融行业中标额比去年增长超过20%
昨日，央视举行2012年黄金资源广告招标会。央视四大台柱——张斌、朱迅、王小丫和白岩松(从左往右)用12小时使尽浑身解数成功揽金142亿，收入创18年新高。图/CFP
广告形式还是老样子，很对不起全国人民，要说抱歉。年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。——巨人集团副总裁程晨(左图)
本报讯 (记者李蕾 张轶骁)一年一度的央视黄金资源广告招标结果昨日揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。
金融行业表现抢眼
中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。
据悉，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。
值得关注的是，今年金融行业整体表现抢眼，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等金融企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。
昨日，第一个明标竞拍项目——“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一选择权，最后被中国银行摘得，中标价为7600万，价格同比上涨51.7%，比标底价溢价192%。
据了解，新闻联播后第一时间单元第一选择权是国内外众多实力和 傲人的销量却让史玉柱和他的巨人集团乐此不疲。
程晨昨日对记者笑言：“广告形式还是老样子，很对不起全国人民，要说抱歉。年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。”她介绍，十大恶俗广告里面基本上都是畅销品牌，非常暴利。
据了解，往年央视广告资源竞标中，新闻联播后7.5秒标版第一选择权多被史玉柱的巨人集团摘走。今年巨人集团改变了策略，转投天气预报1+1，程晨昨日解释，这个变化主要是由于公司产品的季节性和标版段位的标的物之间不匹配。“如果我们争夺标版段位的话，一个单元是1、2月两个月份，明年春节是在1月20日左右，也就是说我们2月份的销售如果要再播广告的话等于是浪费，所以我们就转投整个天气预报1+1。”程晨表示，巨人集团此次中标的广告全部为保健品，金额约为1.7个亿。
巨人集团明年在央视的广告投入相较往年略低，程晨表示，这是因为脑白金和黄金搭档相对于市场的效能已经进入成熟期，所以进行相对成熟期的投放。她说，未来还会有一些新产品和新战略，所以不会降低在广告上的投入。(李蕾)
