王珍
苏宁(微博)电器(002024.SZ)双品牌运作进入实质性阶段。今天，苏宁电器公告透露，旗下子品牌Laox将在南京开设首家生活广场，这也是苏宁电器从家电向家居领域扩展的重要一步。
LAOX为苏宁电器拥有的日本电器零售品牌。目前，苏宁电器间接控股的乐购仕(南京)商贸有限公司(下称“南京乐购仕”)正在办理设立登记手续，预计11月底完成。南京乐购仕将在南京开设第一家乐购仕生活广场(LAOX LIFE)。苏宁电器副董事长孙为民(微博)昨晚向《第一财经日报(微博)》记者表示，LAOX LIFE是苏宁电器在零售业态、产品品类、经营方式等方面探索新模式的平台。苏宁电器欲在中国内地借鉴日本、香港零售模式的经验，乐购仕是其经营模式创新载体。“除了家电，乐购仕还会销售家居、家用、家饰等产品。”孙为民说。
目前，苏宁电器的主要竞争对手国美(微博)和百思买在国内都是多品牌运作，国美旗下还有大中、永乐，百思买则与五星“两条腿走路”。苏宁电器启动双品牌战略后，LAOX LIFE将在全国25个城市开店，南京首店将在今年年底前开出。它在北京、上海、深圳已开始进行选址规划。
今年6月，苏宁电器斥资约5.03亿元，增持旗下日本LAOX株式会社的股份至51%，成为这家日本历史悠久的家电连锁企业的控股股东。而在日本，LAOX除了传统3C家电外，还涉及动漫产品、乐器、手表等日用品零售。南京乐购仕为LAOX的全资子公司。
