凤凰传媒11月22日进行网上申购，申购简称为“凤凰申购”，申购代码为“780928”，申购价格为本次发行价格区间上限8.8元/股。
凤凰传媒是全国规模最大的出版发行集团，其出版业务和发行业务在全国所有出版发行集团中分别位列第一和第二。作为文化传媒板块龙头，凤凰传媒此次募集资金投向主要是实体网建设项目，教育类图书复合出版项目和信息化及电子商务建设项目。
知名品牌书店“光合作用”的倒闭引起了业界的广泛关注，网上书店的崛起使实体书店面临着前所未有的挑战，传统书店图书销售的利润空间一直被挤压。本次募集资金后，公司依托于各地新华书店的网点，进行连锁经营网点的改造，积极推进实体书店向文化商业Mall的转型。
将线下零售终端转型为商业文化Mall，主要以阅读体验为主，图书销售比例不大，线上网点才是图书销售的主体。这次转型对公司的价值体现还表现在以商业地产的模式进行跨省扩张更为容易，对公司的长期战略布局更有利。
目前，江苏省内的教育出版业务稳定增长，省外业务的扩张还有空间。省内教材出版业务增长稳定，相比中小学教材，省内职教教材和学前教育市场还有较大的发展空间。教材教辅的新改，令省外业务的拓展还有较大的想象空间。教育出版省外市场份额比较小，主要是省外销售力量不够，直供比例不高，本次募集资金后，公司将在20个省市布局营销网络，一方面扩大直销比例，另一方面也为未来潜在的课改开放做准备。
纸质出版稳定增长，数字出版快速增长。数字出版不仅是纸质出版内容和渠道的数字化，而是颠覆了纸质出版的产业链：以出版社为核心向以数字发行平台为核心的转变。目前，专业出版的资源基本被国外垄断，大众出版的盈利模式还不清晰，但教育数字化出版项目可在政府的推动下实现跨越式发展，结合公司在教育出版领域的传统优势，凤凰传媒正致力于建设基本数据、网络平台、电子书包等，有望在这方面率先获得突破。
公司募投资金投向的信息化及电子商务建设项目，包括搭建ERP业务系统以及电子商务平台和数据库系统建设。该项目的建设有利于促进整个出版行业的信息共享和资源利用。
电子商务领域的拓展将成为凤凰传媒未来新的盈利增长点。基于电子商务平台进行线上线下的互动，使线上图书销售与线下书店的体验相结合，以先进的理念，带动公司经营管理和文化的提升。
