编者按：家电消费刺激政策正逐步退出，但这一预期已在家电板块股价连续下跌中得到反映，更有意思的是，看似利空的预期却行了利好之实，受该政策即将到期影响，今年十一黄金周家电销售竟然不顾楼市低迷之虞，取得了环比、同比增速均不俗的销售战绩。其实，稍加理性分析即可知道，这些消费刺激政策对家电行业的增长并无根本性影响，广大三四线城市的家电消费主要基于人们收入的增长，从而产生的家电普及化；而对于一、二线城市来说，产品的更新换代方兴未艾。所以，从中长期看，家电消费增速依然值得期待。除了销量稳增，本报记者多方采访后还获悉，家电板块近期还受益于原材料的跌价，铜、铝及塑料等价格的下跌已经开始修复相关企业的利润率。因此，如果四季度大市好转，估值偏低的家电板块有望迎来较强劲反弹。
商务部近日发布的最新家电下乡销售数据显示，2011 年9月全国家电下乡产品共销售908 万台，同比、环比分别增长50﹪和30﹪；今年1-9月，家电下乡产品累计销售7477万台，同比增42﹪，其中海尔集团位列销售额第一名。由于青岛海尔是该集团旗下白电整合平台，由此可推测，青岛海尔三季度业绩将有不错增长。
另据淘宝商城电器城家电部张网表示，海尔冰箱和洗衣机在国庆期间拿了淘宝商城的资源位，同步举行聚划算活动，冰洗产品销量大增。而据海尔半年报显示，冰洗产品的销售收入占据了公司主营收入的半壁江山。
不过，家电下乡政策行将结束的消息在前期较大地打击了家电板块的股价。青岛海尔跌幅尤为明显，自7月18日至今，该股累计下跌了30%。也正因此，其估值在家电板块颇显便宜。业内人士认为，家电补贴政策的退出对整个家电行业的影响只是短期的，而且其边际效应在递减。未来家电消费增长巨大的区域应该是三四线城市。在这些区域，青岛海尔的销售渠道布局最为完善，这有望为公司未来销量增长提供保障。
据悉，目前青岛海尔作为海尔集团旗下的白电资产整合平台，致力于为用户创造零缺陷、差异化、即需即供的产品和解决方案；而其控股子公司海尔电器则定位于从三四级市场起步的家电销售的专门平台，打造虚实网结合、送服务上门的营销模式及通路。
海尔电器提供的虚实结合的营销、物流以及售后三网合一的渠道将使得青岛海尔的竞争优势凸显。实网方面，2011年上半年海尔专卖店在县级网络新拓展了789 家，在乡镇级网络新拓展了2984 家同城315诚信网产经，销售网络已经覆盖了全国2120个县，覆盖率达94%；同时也通过拓展日日顺销售网络内的品类和品牌，引进多品牌的微波炉、电子秤、烤箱及蒸锅等小家电产品。虚网方面，为了进一步开发高增长的网上业务，海尔电器获得海尔集团电子商务有限公司的网上销售平台营运及管理之实际控制权，未来将致力于用户个性化需求与低运作成本融合，构建虚实网融合的布局，实现即需即供。正是借助于渠道优势，青岛海尔针对三四级市场的消费者需求开发的统帅品牌产品自2011年1月上市以来，迅速进入1000个县、2000个镇，快速被消费者认可。
同时青岛海尔细分市场，实施高端化、差异化、多品牌的发展战略。随着家电家居一体化发展趋势，单一品牌、单一产品已经难以满足各类消费群体的需求，为此公司积极推动多品牌战略和成套解决方案。定位于高端的卡萨帝品牌产品依托全球设计和制造资源得到了高端消费者的认可；简单易用、质量高及具备可靠服务保障的统帅品牌产品也被市场所认可。
