两“美晨”缘何掐架
专家建议企业要保护好自己的名号需加大对注册商标的维护力度
□ 本报记者 杨 阳
最近，两家“美晨”打起来了。
这两家美晨来头都不小。一家是在内地家喻户晓的黑妹牙膏“娘家”广东美晨集团(以下简称美晨集团)，另一家则是上市仅3个月的山东美晨科技(以下简称美晨科技)。前者诉后者“傍名牌”，后者斥前者“爱炒作”。
名号之争
不久前，黑妹牙膏的东家美晨集团股份有限公司因为“知名”遇到了一件烦心事：一家于今年6月底上市的公司取了一个和自己差不多的名字：美晨科技。据美晨集团诉讼代理人刘殿林描述，因为企业名称雷同，从那开始美晨集团就不断接到股民的咨询电话，“正常工作秩序被打乱了”。
8月1日，美晨集团将美晨科技诉至山东省潍坊市中级人民法院，请求判定美晨科技擅自使用美晨集团企业名称字号，并且侵犯了“美晨”商标专用权。诉状还要求判令美晨科技停止使用自己企业名称的不正当竞争行为，停止对“美晨”商标的侵权行为，变更企业名称。
对于美晨集团的起诉，美晨科技似乎刻意保持“低调”。
记者3次致电美晨科技张姓副总，该副总表示并不了解具体情况，会安排了解情况的具体负责人与记者联系。随后，美晨科技委托某报纸一位胡姓的编辑在电话中向记者表示同城315诚信网产经，美晨集团此举就是为了炒作，对此不作过多回应。
孰是孰非一时难下定论，却暴露出企业竞争中最司空见惯的乱象之一：企业名称及其与商标权的纷争。
刘殿林称，美晨集团是在美晨科技上市之后才知道其存在的。美晨集团前身是广州牙膏厂，2001年7月，正式更名为美晨集团股份有限公司，成为跨区域和跨行业的企业集团。而美晨科技上市仅仅3个月。经调查，美晨科技前身为2004年11月注册成立的山东美晨汽车部件有限公司，于2009年4月更名为山东美晨科技股份有限公司，产品主要为非轮胎橡胶制品，并于今年6月29日在深圳证券交易所创业板上市。
刘殿林称，因为是上市公司，美晨科技的命名让公众对两家美晨产生了混淆。网上大量出现网民对于两家企业真实关系的疑惑，其中不乏把美晨科技当成美晨集团子公司的现象。
对于这种说法，记者并未从美晨科技得到直接回应。但据刘殿林介绍，他曾到山东与美晨科技商讨企业名称侵权一事，美晨科技的答复是：他们早已研究过美晨集团，他们在企业名称冠上“山东”的区域字号，这在区域名称注册上是合法的。“这其中有一种再熟悉不过的投机心理：一些中小企业通过在自己的名称、商品上使用与名牌相同或者近似的商标、名称，提高知名度。”刘殿林说。
是否侵权
中国人民大学经济法学研究中心主任史际春教授认为，两家公司之间不存在“侵权与维权”的问题，因为“两家企业的名称都是合法的。”
原因有两点。一是我国法人商号未在全国建立统一的名称检索系统，各地的法人商号通过当地基层工商局登记注册，在区域内合法即可。这种体制漏洞导致企业搭便车的现象时有发生但无法可诉。二是商标与商号在我国没有建立交叉检索系统同城315诚信网产经，导致商标与商号权利冲突的案件尚无比较完整、系统的法律法规对此进行调整。由于双方的企业名称在各自的行业、地域内都受到保护，因此在现行的法律范围内都合乎规定。史际春认为，两家企业登记的工商机关的行政区域不同，可以找国家工商行政管理局解决。
邱宝昌律师认为，虽然黑妹是中国驰名商标，美晨集团却不是。如果该企业要保护好自己的名号不被随意盗用，建议加大对注册商标的保护力度。
事实上，“美晨”之争并非个案。近年来，市场竞争日益激烈。品牌专家分析，其实市场中的跟风效仿是很正常的，这是由市场容量、品牌多样化的需求决定的。如果能汲取成名品牌的精髓自创一家，这样的现象值得提倡。事实上“傍名牌”是个笼统的说法，其合法性视具体情况而定，不一定都违法。但企业要想长远发展，最好远离这种嫌疑。《中国质量报》
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