有时，企业过高估计了自己的智商。
最近，广西皇氏乳业因涉嫌虚假宣传出了名。有网友将该公司新近上市的高端乳品“摩拉菲尔水牛奶”的广告宣传海报贴上网。广告海报中这样表述：“摩拉菲尔，人生第一杯水牛奶。水牛奶高于普通黑白花牛奶：维生素A含量253倍、铁含量122倍、锌含量7倍。”
很快，这样的超营养被证实是超搞笑。一个自相矛盾的地方在于，广告中所列营养数据与其2009年IPO时发布的招股书大相径庭。因为在招股说明书中，上述三项营养素含量的描述分别为38倍、82倍和12倍。如果以最新广告使用的数据为准，那在业内专家看来更是匪夷所思：一杯普通牛奶含68微克维生素A，253倍就是17204微克，远远超过了人体维生素A中毒量（3000微克）。“喝这种水牛奶究竟是在进补还是在吃毒啊？”连打假斗士方舟子也在微博上发出了这样的质疑。
虽然穿着牛奶马甲，但这跟张悟本“包治百病”的绿豆茄子没什么区别。前者是以科学之名，后者是以中医之名。张悟本后来被戳穿了西洋镜，但张悟本们却依然明目张胆地在我们的生活中吹牛造假、寡廉鲜耻，只不过是换了个新名字，比如“摩拉菲尔”。
中国企业很注重营销，但常常只是玩一把文字游戏，意淫出自己创新、高端、时尚、超越的形象。于是我们看到，山寨与复制横行，概念宣传和广告标语却新颖万千。这个夏天，格力的1赫兹空调很是抢眼。“1”字的出现着实让还只能将变频的低频控制在二三十赫兹的竞争对手汗颜。但伴随而来的更多是对于1赫兹的真实性和安全性的质疑。有空调技术人员就表示，格力涉嫌自我炒作，其1赫兹技术不仅很难实现，而且过低频率运转反而会对压缩机造成严重损害。
不过，吃惯哑巴亏的消费者已渐渐将心理防线提高，而媒体也越来越善于捕捉各行各业中的“假、伪、虚”。企业虚假宣传被揭穿的概率大大提高，说不定还没尝到甜头，就开始被人鄙视了，品牌也再无翻身之日。好像虚荣的皇帝穿上“美丽的新装”，诵赞是假的，唾弃是真的；成功是假的，闹剧是真的。
如此得不偿失，何不脚踏实地？“不让老实人吃亏，不让投机钻营者得利。”胡总书记的“七一”讲话，亦是企业的指南。
