近日，山西汾酒在北京召开“汾酒第一国宴用酒62周年纪念大会”，并声称汾酒才是“国宴第一用酒。”消息一出，市场众所纷纭，有人说这是与茅台的公开挑衅，也有的说是汾酒在自我炒作。不管是炒作还是在挑战茅台，汾酒这样做的背后肯定有其自己的“苦衷”。为此《证券日报》记者采访了山西汾酒的董秘刘卫华先生。
还原企业历史
来自山西汾酒的消息是，“多方资料证明，当年国宴采用的白酒就是汾酒。今年是第一届政协会议召开和建国62周年，值此之际，汾酒集团隆重召开纪念大会，并向社会首次公开展示收集的珍贵历史资料，借此展示汾酒品牌在历史上悠久的独特地位。”
而这一展示，让汾酒备受指责。
对此，刘卫华表示，汾酒之所以把一些历史资料再现，主要是想让更多的消费者了解汾酒。
其实，从汾酒发布会上散发出的信息是，对自己是国宴第一用酒信心十足。汾酒这么做的背后一定有确凿的证据来支撑，然而当受到别人指责的时候，汾酒方面表现的比较淡定。
谈到企业这样做的背后，董秘刘卫华道出了近几年汾酒发展中的一些往事。
刘卫华表示，在1995年之前，汾酒在整个白酒市场中的份额是排在第一位的，后来，被其他兄弟企业赶超，这也与汾酒的发展历史有关系，当然品牌宣传没跟上也是一大原因。
资料显示，汾酒的前身是杏花村汾酒厂，在1948年6月份建厂，作为一家国有企业，在1995年之前公司发展稳健，然而，1998年山西假酒事件后，汾酒的市场份额开始改写。
刘卫华表示，从整个白酒市场来看，汾酒与其他老品牌白酒企业相比确实落后了，没有跟上市场经济的步伐，当然，山西假酒对跟上的影响很大，让汾酒的市场份额严重缩水，而建立一个品牌是需要是时间的。近年来，公司看到了差异和不足，开始注重自己的品牌建设和市场营销，让更多的人了解汾酒，现在的产品已经在全国各地开始布局，并且卖的还不错。
“而对于这次的汾酒的“国宴第一用酒”身份的发布，意在让更多的人了解汾酒，还原历史真相。”刘卫华表示。
做企业品牌建设
作为汾酒来说，这次的“国宴第一用酒”身份被指是与茅台的第二次交锋。
其实，在去年6月份，贵州茅台表示自己是1915年获得巴拿马万国博览会金奖得主，曾被汾酒公开“炮轰”茅台是虚假宣传。并称汾酒才是唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章得主，而这个在汾酒的官网上也标在明显的位置。
这次的国宴第一用酒由于茅台的国宴身份相冲突，而这次的“挑衅”被指是自己炒作。
刘卫华告诉记者，汾酒作为国宴第一用酒的历史身份作为酒厂的人都知道，只是公司之前没有正式的系统的宣传。
刘卫华表示，每个人看事情的角度不同，想法不同也是正常的，因此对于炒作的说法不便评论。汾酒这么做的目的只是为了宣传自己，把自己的品牌做好，宣传自己企业的历史文化对企业的发展非常重要。
而事实上，汾酒这几年的发展确实一直在提倡企业文化的宣传，而汾酒董事长李秋喜把汾酒的定位也放在了一个历史高度上。
汾酒集团董事长李秋喜表示，汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中华白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技术的教科书，是见证中国白酒历史发展的活化石；汾酒文化有着诚信天下的名酒风范和儒雅浪漫的人文情怀，汾酒是中国的酒魂。
刘卫华表示，目前市场上有很多好酒，他们各自都有自己的历史文化，而汾酒的定位就是做中国的高端酒，但是，从目前来看，汾酒的落后步伐已经与第一品牌产品的价格拉开了，而价格也代表了品牌价值，而这一滞后，是需要时间来修复的，汾酒只有通过自己的营销手法和品牌宣传来做大汾酒，而有文化底蕴的酒才成被消费者认可，这也是中国的一大特色，因此，汾酒搬出历史史实也是未来品牌建设的需要。
