昨日（9月7日），国家食品药品监督管理局曝光了四种医疗器械违法广告，《每日经济新闻》记者在查询相关资料时发现，这四种医疗器械的生产商均有前科，此前均被曝光存在违法广告的行为。
此次“榜上有名”的四种产品分别是由青岛伍龙生物科技有限公司生产的“超强辐射治疗器”、大连雄伟电子有限公司生产的“降压健心仪”、弛誉科工贸（集团）有限总公司生产的“弛誉药磁鞋”、长春市科新生化药械研究所生产的“纳米银抗菌水凝胶系列（痔疮净）”。
这四家公司在宣传产品时分别使用“长期使用可彻底治愈；铁腰板给了第二次生命”、 “佩戴后90％的患者已经减服或停服了降压药”、 “三个月可使血糖、血压恢复正常”、 “只需5天能杀死100％的KP病毒”等广告语，被鉴定为虚假宣传。
据公开资料显示，青岛伍龙生物科技有限公司生产的 “铁腰板”是其主营产品，该公司产品咨询处一位工作人员承认上述广告词是公司所有。
记者质疑产品疗效时，她很巧妙地回答：“我们的产品名副其实。”她告诉记者，网上冒充该公司的产品很多，虚假广告也越来越多，“我们一直在维权，但是假冒者太多并未见成效，也没接到过消费者的投诉。”
但是根据记者了解到的情况是，早在2009年，河北省食品药品监督管理局发布的第二季度违法医疗器械广告公告中，就有铁腰板治疗仪（青岛伍龙生物科技有限公司生产），其违法原因是夸大产品适应症、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证。
记者致电弛誉科工贸（集团）有限总公司得知弛誉药磁鞋仍然有售，该公司工作人员邓小姐表示：“我们是与德国合资的企业，在市场上很多年了，产品值得信赖，我们没有虚假宣传。”
该公司此前已经得到一张黄牌。2010年10月，因为广告中涉及“不科学地表示功效的断言或保证”被辽宁省食品药品监督管理局予以警告。
同样是宣称自己是中美合资企业的大连雄伟电子有限公司方面向记者表示该产品无质量问题，至于产品功效，公司工作人员仅以“有一定疗效”作出回应。
如出一辙，今年5月初，这家公司同样因为广告中“含有不科学地表示功效的断言或保证”被江苏省食品药品监督管理局曝光。
记者致电长春市科新生化药械研究所，接听电话的男子表示，该公司纳米银痔疮净仍在出售，没有质量问题。记者质疑该产品宣传广告词时，该男子表示：“你不信任没办法，我有很多客户需要这款产品。”
同上述三家公司一样，湖北省食品药品监督管理局7月21日发布通知，这家公司生产的纳米银痔疮净在湖北省内被强制暂停销售。
令人不解的是，随后记者致电该公司华南大区经理刘经理被告知，该产品仍然在湖南销售。至于夸大的广告词，刘经理表示：“这都是企业炒作，我们只管销售。”
专家：监管部门执法不严
产品被夸大了疗效，却仍有许多消费者乐此不彼的买单。
有业内人士指出，产品广告用语太过夸大则属于混淆视听的虚假宣传，甚至涉嫌商业欺诈。
中国广告协会的相关报告指出，2010年工商系统共查处各类广告违法案件46889件，罚没款2.44亿元。
从涉及的广告类别看，查办的药品、食品及保健食品、医疗服务违法广告仍位居前三位，分别占广告违法案件总数的11.03％、9.62％、8.44％。
著名营销专家张兵武告诉记者，违法广告太常见了。他表示，一般出现了广告违法的行为，工商部门都是对企业进行罚款，惩罚不痛不痒，事后企业又将广告语换一下继续做夸大宣传。
他指出，在国内违法的成本太低，罚款对于企业来说几乎没有损失，加上国内市场监管不严格，这就导致了企业都很愿意“夸夸其谈”，主要是没有有效的法律监管。
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