南方日报讯 （记者/高国辉）启动近一年的浙报传媒控股集团有限公司（下称“浙报传媒”）借壳*ST白猫上市计划瓜熟蒂落。昨日*ST白猫公告称，公司股票将于9月29日起在上交所恢复上市交易，自第二个交易日起股票简称变更为“浙报传媒”，成为国内第一家经营性资产整体上市的报业传媒集团。
2010年10月22日，*ST白猫启动与浙报传媒的重大资产重组。浙报传媒将所持有的浙报新闻、钱报公司等16家公司的股权与*ST白猫拥有的除应付股利及对应的货币资金以外的全部资产及负债进行置换，置换差额由*ST白猫向浙报传媒发行股份购买。
重组方案显示，浙报传媒持有新上市公司2.7768亿股股份，占总股本约64.62%，上市公司实际控制人变更为浙江日报报业集团，后者亦因此成为浙江省第一家上市的国有文化集团。
应该说，浙报传媒上市之路可谓顺风顺水。2010年11月12日，中宣部发文同意浙报传媒借壳上市，半个月后，浙报传媒又拿到了新闻总署的批文。今年7月26日，证监会核准了浙报传媒借壳上市事宜。
据了解，本次借壳上市置入部分是浙报传媒旗下最优质的报刊传媒类经营性资产。浙报传媒常务副总经理张雪南介绍，上市部分2010年归属于母公司的净利润为2.3亿元，今年上半年实现利润1.43亿元。
浙报传媒副总经理何锋表示，登陆A股将有利于扩大浙报传媒的市场份额，同时通过市场化运作方式，进一步增强系列报刊的竞争力。近10年来，浙报传媒在国内报业同行中经营规模、效益和综合竞争实力一直排在前十位。
在谈到如何看待新媒体对传统媒体的冲击时，浙报传媒总经理蒋国兴表示，仍然对公司现有的传统媒体主业发展抱有信心，中国的报业至少还有5年的黄金发展期。“但是，新媒体的快速崛起也给传统媒体带来了空前的挑战。将采用对外联合、对内整合的方式，把现有500万平媒客户资源转化为移动终端客户。”
