今年首家整体上市的报业集团诞生。*ST白猫(600633)日前发布公告称，股票将于9月29日起在上交所恢复上市交易，更名为“浙报传媒集团股份有限公司”，简称为“浙报传媒”。这样，出版类传媒上市公司已经达到15家。
*ST白猫二度重组
随着名称的改变，*ST白猫主业也将彻底改变，原有日用化学品等业务全部置出，主业变更为报刊广告、发行、印刷和新媒体经营等业务，其中，基于报刊及新媒体平台的广告业务收入为上市公司主要的收入来源。
*ST白猫1993年上市，原为上海双鹿电器，后资产置换，置入上海白猫日化资产，由于2007年到2009年连续三年亏损，2010年5月起暂停上市，随后浙报控股入主重组，进行定向增发，置入资产总额15.03亿元，其中净资产8.71亿元，注册资本由1.5亿元提升至4.3亿元。
浙报传媒为国内大型传媒集团之一，除去传媒主业，浙报传媒设立的创投公司浙江新干线传媒投资有限公司也是经典，多家上市公司均有它的身影，投资收益可观。
两上市公司受益
浙报控股置入资产今年上半年实现营业收入6.58亿元，净利润1.22亿元，每股收益0.28元，按照去年0.56元、出版传媒股约35倍较合理的市盈率测算，恢复上市后，浙报传媒股价有望在21元左右。在*ST白猫前十大流通股东中，自然人曹岳为去年二季度暂停上市前新进，持有145.207万股，区间在7.28元到8.16元，均价7.72元，这样，一年半暂停上市时间，曹岳有望取得172%的投资收益。另外上海机电(600835)、SST中纺(600610)分别持有219.12万股、113.91万股，其他另类股东，如上海轻工集体经济管理中心(持803万股)、上海龙华肉类联合加工厂工会(79.2万股)，均为*ST白猫原非流通股股东，成本更低，也将获得巨大收益。
传媒借壳前仆后继
早在1999年，以《成都商报》经营为主体的博瑞传播(600880)借壳四川电器，从而成为中国报业的第一股，之后，出版传媒类股票不断出现，目前已有*ST传媒(赛迪传媒000504)、华闻传媒(000793)、时代出版(600551)、皖新传媒(601801)、出版传媒(601999)、新华传媒(600825)、粤传媒(002181)、中南传媒(601098)等14家上市公司。中原传媒借壳S*ST鑫安(000719)，已经完成资产置换，有望在下月恢复上市。本月，广西日报与索芙特((000662)大股东签署协议，拟重组借壳，而南方报业借壳*ST炎黄(000805)宣告夭折。证监会新近出台的《关于修改上市公司重大资产重组与配套融资相关规定的决定》，使得借壳上市的成本已基本比肩IPO，但鉴于IPO上市的拥挤，借壳仍是传媒企业上市的便捷之路。记者 刘勇
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