搜索引擎市场座次重排 搜狗坐二望一再放IPO风声
2011-11-16 10:29:20   来源：   评论：0 点击：

    搜狗CEO王小川称，搜索流量已超谷歌中国，搜索品质已超百度        

    刚刚发布的搜狐三季度财报显示，其旗下分拆独立的搜狗公司在第三季度的营收首次突破1亿元并实现了首次季度盈利。

    而搜狗方面更愿意提及的是，来自CNZZ的数据显示，今年9月30日，搜狗的使用率首次超过谷歌，成为国内排名第二的搜索引擎，取代了谷歌此前在中国的地位，搜狗CEO王小川在接受《证券日报》采访时，将此描述为“轻度追尾”。

    不过，对于在流量上首度超越谷歌，王小川显然并不满足，因为还有百度在前面。“我们不仅在搜索流量上超过了谷歌，更是在搜索品质上超过了百度。”而对于如何理解搜索品质这一概念，王小川表示：“如果比较搜狗和百度的搜索品质，你先把双方的广告淘汰了再看。如果用搜狗浏览器登陆搜狗搜索，搜出来的效果会更好。”

    打造“Google+Facebook”概念

    尽管在过去的第三季度，只有土豆网一家在美国实现IPO，中国概念股的寒流依旧。但搜狐董事长张朝阳已多次公开表示“搜狗上市计划不变”。此次，在搜狗靓丽财报出炉之际，张朝阳再次放出搜狗上市的口风。这样的屡屡放风，被业界认为是张朝阳在为搜狗不久后的IPO招揽人气。毕竟，相比于网络视频和电子商务，搜狗是难得的IPO前已经盈利的企业，再加上依托搜狐和阿里巴巴两大靠山，有望获得更高的估值。

    一不愿具名的分析人士指出，近期，拉手网公布IPO计划，凡客诚品IPO进程暗自潜行，这两家巨额亏损的企业急需资本市场的输血。不过，资本从来都是锦上添花的，在搜狗IPO预期不断强化之后，海外投资者的目光很有可能会从拉手和凡客身上跳过。

    公开信息显示，搜狗目前的主要产品分别是输入法、浏览器和搜索。据王小川透露，在上述“三级火箭”之外，搜狗还正在秘密研发新产品，这是否意味着“第四级火箭”的存在，目前尚不得而知，但搜狗独特的“搜索+客户端”模式正在清晰。

    这个模式看上去有些像“百度+360”？不过，分析人士称，从360到迅雷的上市经验来看，搜狗不太可能给投资人讲“搜索+客户端”的故事，而更可能从搜索、用户上做文章。当然，也不能简单的以为华尔街看不懂“搜索+客户端”模式，摩根士丹利在搜狗三季报发布当日便发表分析报告指出“搜狐股价被低估”，主要理由便是搜狗身上的“期权”价值。

    搜索市场后起之秀发力

    尽管谷歌中国日渐式微，但是并不等于百度从此可以高枕无忧。

    就在搜狗宣布首次季度盈利之后，腾讯似乎又看到了“跟进”的可能。11月10日，2011腾讯搜索营销中国行在上海拉开序幕，这是腾讯旗下搜索引擎——搜搜的首次商业推广。腾讯首席技术长熊明华表示，腾讯明年将在搜搜上投入10亿元资金。“目前我们没有对搜搜有任何业绩上的指标，但我们希望2至3年之后，搜搜能够实现盈利。” 

    不过，相比于百度、搜狗而言，搜搜的路还很长。对于当下的搜索行业格局，有两套新方法论在带来变数：其中之一是腾讯的“情景搜索”，即基于用户关系的信息组织，这一理念尚未经过市场的验证；另一个则是客户端带来的，搜狗、360均牵涉其中。360今年二季报显示，360浏览器的月度活跃用户已突破2亿，网址导航日均流量为1.38亿，由于360没有自主搜索，所以这两款产品直接将流量换成了收入。但这也再次证明了客户端的价值。

    分析人士指出，缺乏客户端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短板，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑战百度，显然也是看到了这一点。未来的搜索入口很有可能向客户端转移，届时百度无客户端的隐患就会显现出来。

    浏览器市场上演合纵连横

    产品线多也就意味着要多路作战。搜狗除了在搜索市场受到来自百度和谷歌的压力外，在浏览器市场中还面临着360的压制。

    对于网民来说，输入法使用率几乎是100%，甚至高过杀毒软件，这也正是搜狗将输入法作为底层堡垒的原因。目前，搜狗输入法已经获得86.3%的市占率，可以源源不断为浏览器输送弹药。在王小川的逻辑中，输入法是铺垫，搜索是目标，浏览器才是关键。在后3Q大战时代，搜狗与腾讯结成联盟互相推广，此举使得搜狗浏览器受益颇多，抢食了不少市场份额。

    据王小川透露，从渗透率角度而言，目前360浏览器是搜狐浏览器的两倍多一些，算上IE浏览器，搜狐浏览器排在第三。对于如何能够战胜360，王小川表示：“还在想招，这个确实有难度。我们确实把这个责任交给了腾讯和金山来干。”

    财报显示，搜狗今年第三季度的收入同比增长244%，第二季度也在255%。这一增速大大超过了百度同样经历过的“野蛮生长”期，在2005年第四季度、2006年第一季度，百度营收同比增长分别为168%、197%。在搜狗对第四季度的业绩预期中，同比增长率被定为218%。如果成行，搜狗的盈利将进一步攀升，IPO的卖点也将更加充分。