在中国概念股寒流未过，大量电商企业短期内上市渺茫之后，电商行业正在步入持久战，由价格战向价值战过渡已经是迫在眉睫。
不久前，鞋类B2C乐淘网CEO毕胜更是直言，电商太浮躁，大部分企业都在赔本赚吆喝，乐淘网欲再一次转型，并呼吁同行冷静下来回归生意的本质——赚钱。据毕胜透露，乐淘网的营销费用占比一度高达50%，一直在亏钱卖鞋。
公开资料显示，2008年，毕胜从 鞋切入市场，把运动鞋品类做深做透后，开始延伸到皮鞋等各种鞋品类。从供应链渠道看，淘鞋网地处中国运动品牌大本营的福建晋江，因此，其供货渠道可直接接地气，令那些位于大城市的竞争对手难以比拟。
淘鞋网CEO涂荣标接受《证券日报》采访时表示，“电子商务本质是生意，而非简单的清货、做规模，要稳中求利，追求可持续发展。由于淘鞋网均是从上游品牌商直接进货，且价格与品牌商的政策保持一致，因此与各大品牌商均有很好的深度合作关系，这与由价格战转为价值战的理念紧密相连，这样虽然步子慢一点，但一定符合品牌商的利益”。
据涂荣标透露，除了不参与行业内的价格战和广告战外，淘鞋网也在进行差异化营销寻求突破。今年淘鞋网的销售额将突破1.5亿，主要来自官网和各种第三方平台，淘鞋网淘宝商城旗舰店作为运动鞋品类排名前四的店铺，光“双十一”当天就实现了400多万销售额。
分析人士指出，在鞋类B2C行业竞争日趋白热化的阶段，很多企业在投入巨大营销成本的同时，又在每双鞋子上亏本几十元卖给消费者，以为这样可以扩大市场、留住用户，这种饮鸩止渴的运营方式很难长期持续。其实消费者是贪便宜，但并不是爱便宜，如果只是爱便宜，消费者完全可以去买地摊鞋。只有那些只卖正品、坚持只与品牌商直接合作，不通过各种渠道窜货的鞋类B2C企业，才有可能走的更远。
