亲贝网讯 易观国际研究显示，乳制品行业品牌网络广告投放规模连续上涨，8月上涨幅度达33%。婴童产业研究中心发现，在前10名的乳制品网络广告投放广告主中，纯婴幼儿的企业在前十名的企业中占据6位。
从细分市场广告投放情况来看，乳酸制品8月广告投放规模略有下降，环比减少25%，市场份额随之减少12个百分点，降至15.3%，主要是受伊利营销重点转换影响。雪糕、冰激淋类在7月略有收缩后，8月季节效应显现，环比上涨142%。婴幼儿奶粉8月环比增长50%，占市场一半以上份额。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利、娃哈哈、雅士利占据了前三名的位置。
从各广告主的投放情况来看，伊利、蒙牛基本维持7月度投放规模，变化不大，但主营产品做了调整。伊利7月主营产品依次为婴幼儿奶粉、乳酸制品、液体奶，8月份加大了液体奶和雪糕、冰激淋的营销力度，减少了乳酸制品投放规模，主要为其伊利果之优新品上市的宣传放缓。蒙牛在8月同样减少了乳酸制品的网络广告投放规模,转而加大液体奶的营销规模。
迈高乳业8月进入TOP10行列，位列第7位，主要为其旗下的婴幼儿奶粉举办的“宝宝罐上show，妈妈澳洲游”活动宣传，活动内容为选择宝宝星座，上传宝宝照片，发表活动宣言，邀请好友投票，每个星座前10名者可得到定制奶罐;所有宝宝show中排名前7者，妈咪可以获得澳洲十日游大奖。
