--文化传媒现新机 新兴产业执牛耳
2011-11-03 01:02:40   来源：   评论：0 点击：

　　上周落幕的十七届六中全会，将文化产业提升到支柱性产业的战略高度。对此，二级市场文化传媒板块已提前有所表现，弱市行情中，上上周文化传媒公司天舟文化连续出现四个涨停。十七届六中全会将对文化传媒行业产生多大影响，传媒行业的发展将走向何方，其中蕴藏哪些投资机会？带着这些问题，证券时报记者采访了海富通国策导向基金拟任基金经理牟永宁、国泰君安传媒行业研究员高辉及深圳明华信德投资公司副总经理董岭。

　　文化产业

　　市场化势在必行

　　证券时报记者：十七届六中全会提出的深化文化体制改革将对传媒行业产生什么影响？

　　牟永宁：国家政策在“十二五”规划中把文化产业提升为国民经济支柱性产业，这是前所未有的高度，文化产业做大做强，有利于经济结构调整和产业结构转型。因为文化产业是科技含量高、资源消耗低和环境污染小的绿色产业。事实上，传媒文化行业在资本市场已有不少上市公司，文化传媒行业涉及面也相当广泛，此次政策出台，图书出版行业、影视剧行业、网游行业和广告行业都将受到正面影响。

　　董岭：文化传媒行业一定会迎来大发展，随着市场化机制和体制的进一步健全，老百姓收入的提高，对精神文化的需求会大大增加，文化产业会加速发展，整个产业的产值翻几倍都是很有可能的事情，比如电影行业每年的增长率就很不错。

　　文化传媒产业还具有无污染、低能耗的优点，随着中国硬实力的增强，软实力的提高也提到议事日程上来，相应地也会带来文化传媒行业的投资机会。

　　高辉：十七届六中全会对文化产业的决定主要是出于战略上的考量，对传媒行业的影响属于较为长远的，短期内可能没有很明显的效果。此次推行的文化体制改革更多是希望将文化产业推向市场，长期来看，文化产业的市场化势在必行。

　　关注媒体行业

　　整合机会

　　证券时报记者：随着互联网等新媒体的兴起，传统媒体会走向何方？

　　牟永宁：平面媒体、有线运营等传统媒体，由于自身内生增长受限，对外整合将成为一个趋势，尤其是“三网融合”受当前国家政策主导，政策导向将使得传统媒体公司跨区域、跨行业的联合重组成为未来发展重点。

　　高辉：传统媒体一定要向新媒体转型，转型就必然会有阵痛。传统媒体多数仍然控制在国企与政府手中，政府希望能平缓地转型，希望有政府背景的国有企业，在转型为新媒体后仍然能够在政府的掌控之中。

　　证券时报记者：国外有哪些出色的传媒企业值得借鉴？

　　牟永宁：国外成功的传媒集团非常多，例如默多克的新闻集团，涉及出版、影视、报纸、电视台、音乐和体育多个领域，公司市值达到数百亿美元。

　　高辉：国外传媒企业做的比较好的是新闻集团，该企业已经形成全业务、全产业链。从传统纸媒介入别的媒体，如电视、网络等新媒体行业，但中国目前这方面的政策还没放开，政策限制放开会对传媒行业的发展产生不小的影响。

　　不过，不论是纸媒、电视还是互联网，这些都是媒体传播的渠道，作为传媒行业，关键还是要把内容做好。只有好的内容才能吸引更多的受众，这对于目前仍以广告与出版权为主要收入的传媒行业而言，非常重要，未来这一行业的收入模式也难以发生大的变化。

　　看好影视动漫

　　网络等子板块

　　证券时报记者：文化传媒行业中哪些方面有好的投资机会？

　　高辉：传媒行业具有抗周期属性，在弱势经济环境中会有优异表现，传媒板块尤其是影视文化、有线网络子板块值得重点关注。

　　牟永宁：在传媒文化产业中，影视内容、动漫、营销和网络等新媒体发展速度非常惊人。譬如微博迅速成为重要的新闻载体，视频网站也吸引了年轻的影视剧观众，这些都是新兴的文化产业，值得投资者重视。

　　董岭：广义的文化传媒产业，还包括文化基础设施等领域。此外，文化产业更多地体现出创意的特点，那些能够反映时代潮流、富有创意的细分行业，将能满足细分人群的特定需求。以电影行业而言，这个产业是需要大量资金投入的，也是智力密集型产业，电影产业发展了，拍摄等衍生行业也会出现不错的投资机会。

　　今后传统文化产业要进一步依靠高新技术，依靠数字技术，加强知识产权的保护、利用和开发，摆脱靠旅游、靠地产发展文化产业的低端模式。