商标作为企业的无形资产，影响企业的经营与发展，已成为不争的事实。受常用汉字数量和众多抢注的影响，商标资源也越来越稀缺。在此情况下，商标相关代理机构也应运而生，当前无论是商标网上交易平台，还是代理机构都已遍布全国各地，产业链也因此而产生。
但是，北京金马甲产权网络交易有限公司市场部高级业务主管雍育慧表示，“目前商标交易市场普遍存在规模不大、信息量小不透明等现象，商标的真实价值未能充分体现”。
在这样的背景下，为探索和尝试商标作为企业无形资产价值的体现，由中技所主办的全国性商标网络竞价会正式启动。据主办方透露，他们拥有由会计师、律师和评估师组成的专业团队开展此项活动，对于加盟商标最先要做的基础性工作是确权，以确定商标是良好的安全性产品。
北京有15万～20万件闲置商标，全国有200万～300万件闲置商标，主要包括企业因转型、转制、并购或者破产、倒闭而暂时没有真正得到“应用”的商标，“当然也不乏商标贩子的抢注商标” 中国技术交易所（以下简称中技所）副总裁夏雷如是说。
据夏雷透露，现在已有千件商标加盟，标的物征集时间截至2011年12月13日，竞买人征集时间为12月20日，网络限时竞价时间为12月23日，竞价起始价为人民币1元，每次最小加价幅度为人民币100元的整倍数，“最低成交价为101元”。据《每日经济新闻》记者了解,千件左右商标的来源主要是商标代理机构、个人以及企业，其中商标代理机构推荐比例要大一些。
对于此活动的意义，夏雷表示，“当前，需要国有交易所发挥其应有的功能，最终的目的是希望商标真正显示出其作为知识产权的显性价格，同时希望供给方和需求方的信息更加对称”。
同时，夏雷表示，“商标往前一步就是品牌，比如六必居在中国是一个知名品牌，但是在欧洲，同样的商标名称已被注册，如果六必居想进入欧洲市场，必须要通过购买商标的方式”。由此观之，“中国企业在商标方面吃了很多的亏”。
据了解，在已加盟竞价商标的千件商标队伍里，除锦里、海螺沟、二里头、古瓷、多情等商标名称外，赫然在列的还有“欧舒丹”。很多人已熟知的欧舒丹品牌，来自普罗旺斯，已拥有30年左右的历史。只是，此“欧舒丹”是否彼“欧舒丹”？夏雷对此表示，个别案例，不太清楚。
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