手机市场安卓圈地苹果吸金 踏上利润与份额的平衡木 _
2011-11-24 16:48:42   来源：   评论：0 点击：

　　市场份额方面，安卓已经成为毫无争议的霸主。而在手机设备销量上，安卓的表现也颇为理想。日前，据外媒报道，谷歌官方称，安卓系统设备的销量在短短六个月里已经翻番，其用户激活量已超过2亿。由此可见，安卓正不断夺取、侵蚀其他系统的份额，毫无疑问地成为了时下智能手机操作系统市场的领军者。

　　上个月Android 4.0的发布更是得到了众多厂商的支持，各大厂商纷纷宣告旗下多款智能手机以及平板将升级至安卓的最新系统。相信在未来，安卓将凭借着其开放性赢得更多支持，从而不断继续开疆拓土。

　　苹果占据智能手机利润大半江山

　　综观全球智能手机市场，虽然安卓系统在市场份额上独领风骚，但从利润角度来看，却另有一番景象。说到智能手机的盈利问题，不得不提苹果。虽然在市场份额的比拼上，苹果目前无法比拟安卓，却凭借着在全球拥有众多死忠“果粉”的iPhone至少占到了整个智能手机产业利润的一半。

　　据《京华时报》报道，美国学者近日披露的研究报告《捕捉苹果全球供应网络利润》中针对iPhone手机利润分配的研究显示，2010年，苹果公司每卖出一台iPhone，就独占其中58.5%的利润。业内人士表示，一般来说，手机厂商所获得的利润不会超过产品总利润的一半，苹果接近六成的获利比例已经相当高了，这体现了苹果在产业链中的主导地位。由于占有这种主导地位，苹果与其他手机厂商相比，在产品定价上有更多的自主权。

　　另外，来自Canaccord Genuity的分析师华克里(Micheal Walkley)也指出，虽然苹果公司在2011年第三季度的市场份额从5.4%下降到4.2%，但是却赚走了整个手机行业52%的利润，其盈利能力可见一斑。

　　尽管乔布斯去世后，苹果被认为没有了灵魂人物，其产品能否持续创新频遭质疑，最近的质量风波更是将其推上了负面舆论的风口浪尖，然而，对其未来的盈利空间，业界却表现出了颇为乐观的态度。据国外SAI最新的数据图表显示，在刚刚过去的2011年第三季度苹果公司获得了整个手机行业52%的利润，而分析师更认为，今年的第四季度这一比例将有望提升至60%。

　　厂商发展需平衡利润与份额

　　现如今的全球智能手机市场已是一片血雨腥风，各厂商为了争取用户，可谓各出奇招。智能手机市场正踏上利润与份额的平衡木。据国外媒体报道，投资银行Oppenheimer发布的2012智能手机市场预期报告显示，未来Android将赢得市场份额，而iPhone将赢得利润。

　　作为手机市场上的两大主力阵营，苹果和安卓走的是两条截然不同的道路。安卓这些年来已经通过不断地发展规模，扩大了自身在厂商以及消费者中的影响力，树立了开放竞合的品牌形象。其之后所要做的，就是力求利用这种影响力和品牌形象，以利润为目标深耕市场。而苹果的发展模式则是先通过盈利站稳脚跟，再选择适当时机，不断攻城略地。毕竟，对于任何企业来说，盈利才是硬道理。

　　从安卓和苹果所取得的市场地位来看，这两种发展模式都有一定道理。然而，这两种发展模式也都存在着一定的风险。先说安卓模式，如果只注重规模而忽略了利润，是否会抵消了规模发展的优势，甚至让自身为规模所累，不堪重负？再说苹果模式，如果所占市场份额不足，那么，单单依靠短期盈利又能否扩展至公司未来长远的发展呢？

　　因此，尽管发展如日中天，但从长远来看，苹果和安卓还应该在市场份额与利润之间找到一个平衡点，尽量做到二者兼顾，不相偏颇。对于其他手机厂商来说，也不能完全照搬苹果或安卓发展模式，否则最终或将陷入份额与利润失衡的尴尬境地。