韩国通信行业调研报告:LTE建设如火如荼,业务捆绑营销效果显著
2011-11-29 21:59:21   来源：   评论：0 点击：

    韩国目前主要有三家运营商,包括SKT、KT和LGT,均为全业务运营。韩国电信主管部门为了防止垄断,规定三家电信运营商的用户占有比例必须维持在一个固定比值,大致上维持5∶3∶2。
　　韩国运营商目前处于LTE网络建设的高峰期,SKT和LGU+于2011年7月开始LTE商用,KT预计在2011年12月进行LTE商用。从目前韩国实际网络运营情况来看,LTE网络理论速度是3G网络的3.5倍左右,但实际速度是3G的10倍左右,这里面有很大一部分原因是LTE商用处于起步阶段,用户量很小,网络荷载较低,我们认为一旦用户上量后,LTE网络的实际下载速度将会有所下降。
　　以SKT的LTE发展情况来看,预计2011年底能达到50万用户,2014年LTE用户数达到1500万,渗透率超过50%,用户发展速度非常快。未来韩国运营商将采取3G+LTE共同运营的方式经营,LTE的杀手级业务是视频类业务,这也是LTE网络流量的主要承担的部分。迫于网络的压力,LTE在韩国将不会出现无限流量的套餐。从用户价值来看,LTE是提升用户ARPU的有效手段。
　　由于韩国三家运营商都是全业务运营,基本上都采取了包括宽带、话音、VOIP、IPTV等多种业务在内捆绑销售策略,从实际运营情况来看,捆绑策略起到了良好的效果。
　　IPTV是韩国宽带重点发展的增值业务,目前KT凭借其宽带用户规模优势以及内容优势,IPTV发展势头良好,增长速度高于主要竞争对手SKB。但从实际运营情况来看,目前IPTV业务仍没有实现盈利,我们认为主要原因是用户总量有限以及内容收费较高。
　　韩国通信行业发展对中国通信行业的借鉴意义,主要体现在LTE建设、运营、定价和竞争策略,多业务捆绑销售策略,以及IPTV的发展策略等方面。招商证券股份有限公司