十二月消费类行业调研报告(百货、超市、家电、餐饮)
2011-12-01 05:14:05   来源：   评论：0 点击：

    报告摘要
　　百货商场:十一月销售略低于预期,冬季偏热是主因。十一月百货商场调研反馈总体上好于十月,莫尼塔草根调研的完成指数从上月-30%回升至-8%。然而,仍有约31%的百货商场销售低于预期,其中最重要的原因就是由于这个冬季相对较热,导致冬季服装销售疲软。大多数调研对象反应商场十一月份销售同比出现了一定程度的增长,但由于促销活动的力度与商场客户群类型的不同,不同商场的同比增速有着较大的差异化。总体而言,各商场销售同比增速约为10%-20%。
　　零售超市:十一月销售基本符合预期,物价下降明显,但人力成本继续上升。63%的调研超市表示十一月销售额符合之前的预期值,而约有22%的超市表示销售低于之前预期。莫尼塔调研完成指数从上月的-13%小幅回升至-11%。78%的调研超市反映销售情况好于去年同期,同比增速大约在10%-20%左右。大约67%的调研对象表示销售环比弱于十月份。
　　家电零售:传统家电青黄不接,3C 产品增量开始上升。10月旺季过后,11月家电销售进入青黄不接的阶段。被调查的家电卖场中有将近90%称销量环比下降,其中大部分被调查者称销售额环比下降的幅度在40-50%。多家经销商表示当月整体销售额不及去年,大约22%的被调查者反映销量与去年持平,但有约56%的被调查者称销售额同比下降。
　　餐饮行业:十一月餐饮业销售符合甚至超出预期,“淡季不淡” 态势明显。众多餐馆表示今年十一月销售情况延续了较良好的态势,其中24%的企业销售额超越了预期,其余76%的企业销量也达到预期水平。莫尼塔调研完成指数由0%上升至23%。年关将近,随着商务宴请的比例和档次的提高餐饮企业普遍预期12月的销售额将好于11月。莫尼塔(北京)投资发展有限公司