--新媒体上市 成长中机遇与挑战并行
2011-11-03 01:34:46   来源：   评论：0 点击：

　　新媒体不仅是近年来传媒领域的热词，从全球视野和国家发展战略来看，也是当前和未来最值得重视的问题。无论是新型媒体还是新兴媒体，其发展呈现两个重要特征：一是原生的新传媒形态不断涌现，二是基于新信息网络技术与传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。但在新媒体的迅速成长过程中，机遇与挑战并行。

　　近年来，中国新媒体赴美上市势头充足，优酷、人人网、凤凰新媒体等娱乐、社交类媒体先后涌入华尔街。新媒体与资本市场紧密相连，通过资本注入，市场为新媒体的发展增添了新的力量，也对新媒体的发展提出了规模化、模式化、创新化的新要求。而另一方面，已加入的概念股也于今年掀起了一股停牌热潮。如盛大科技、中国高速频道等十余家概念股的相继被停牌，迅雷IPO（首次公开募股）计划的取消，中国新媒体概念股赴美遇冷。

　　新媒体作为计算机技术、通信技术、数字传播技术进步的产物自20世纪90年代以来取得高速发展，成为人们喜闻乐见的获取信息途径。新媒体进入美国资本市场后，国际投资方也显示了其对概念股的期待。

　　以优酷为例：作为全球首家赴美独立上市的视频网站，优酷于2010年12月8日在纽交所上市，以每股12.8美元价格售出美国存托股票，成功融资2.03亿美元，收盘涨幅161.25%，市值高达34亿美元，成为纽交所5年来上市首日涨幅最高的公司。由此可见美国资本市场对中国新媒体体现的热忱。然而停牌热的现象也使得人们反思：随着新媒体进入资本市场，现金流扩大，成本增加，加上运营模式不完善，新媒体在资金运行上往往漏洞百出，尴尬收场的局面居多，如何提高我国新媒体产业整体实力的问题亟待解决。

　　中国拥有广阔的市场和庞大的用户支持，计算机技术的快速普及与不断进步也使得新媒体的发展前景愈发乐观，国家所颁布的《文化产业振兴规划》、《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》等文件，亦在鼓励新媒体企业上市方面不遗余力。

　　然而，新媒体上市后表现不俗者寥寥，表明了该领域产业成长的不成熟。究其原因，首先，同质化现象严重，信息未得到有效管理，导致了信息的良莠不齐，降低了新媒体传播的总体水平。其次，技术水平尚需提高，网页布局、上网速度等方面还有很大的上升空间。再次，如何把渠道资源转化为现金流，提高资源利用效率，运营模式存在漏洞，缺乏创新，企业的发展步伐相对于美国等创新国家较缓慢。

　　我国新媒体的发展劲头足，但经验少，随着资本化的深入，若不及时调整管理运营思路，推陈出新，将对企业未来发展造成负面影响。针对目前新媒体目前存在的问题，有以下三点可循：

　　首先，新媒体的创建依赖于计算机技术、数字技术和网络技术的综合运用，故技术创新为我国新媒体发展的重要环节。

　　其次，模式创新应放在新媒体发展的重中之重。传统媒体多采用发行加广告双重销售模式，建立了做好新闻—吸引受众—扩大发行—赢得广告的运营模式。而新媒体的运营模式则截然不同，可总结为免费经济、位置经济和增值三种模式。

　　最后，用户满意度是衡量新媒体企业成功与否的标准。新媒体应充分了解不同年龄段的消费者的喜好及习惯，以用户为中心进行设计和开发工作，以增强用户的忠诚度，巩固拥护群基础。