本元至尚 澍泽天下
—— 三元2011品牌战略暨品牌新代言人发布会在京举行
本刊记者 陈萍
8月16日，主题为“本元至尚、澍泽天下”的2011三元品牌战略发布暨品牌新代言人发布会在北京举行。此次新闻发布会，首农集团董事长张福平亲自莅临，北京三元食品股份有限公司总经理钮立平及其班子成员，著名演员陈数，资深媒体评论家、《工人日报》要闻部主任石述思、中国艾菲奖专家委员会执行主席、香港中文大学商学院顾问苏雄以及媒体人士等200余人参加该发布会。大家欢聚一堂共同见证了钮立平给演员陈数颁发“三元食品安全监督大使”证书、诚信与道德的力量以及三元新的品牌战略等多个时刻。
陈数与三元完美契合
电视剧《铁梨花》讲述的是一个弱女子“铁梨花”在乱世中坚持自己的真爱，坚守民族大义，斗智斗勇的故事。“铁梨花”扮演者陈数正像三元企业，无论市场多么纷繁复杂，始终坚守自己的本真，坚守乳业发展规律，自建奶源基地，恪守产品品质。并且，一直以来将“诚信与道德”作为企业的精神血液渗透在企业发展之机体中。据现场专家介绍，这场以“诚信与道德”为要义的新闻发布会，对食品行业将起到一定的警醒作用。
有一种演员，钟情于演艺事业，我们能够从她身上感受到一种莫大的人格魅力，她在演绎角色时总能给人以美的感受和人生启迪。这种演员区别于单纯的偶像，“铁梨花”陈数就是这样的演技派人士。在眼下食品安全备受关注的态势下，侠骨柔情、刚柔并济的陈数毅然决然担当重任，与受人尊敬的乳品品牌三元牵手，无疑将绽开一朵乳业版的奇葩——“铁梨花”。
“启用陈数作为新的代言人，陈数时尚化、清新的形象传递出三元品牌新的走向。另外，陈数所扮演角色中呈现的正直且坚韧不拔的形象充分展现出三元的品牌内涵” 。三元食品股份有限公司总经理钮立平在谈及三元缘何邀请陈数作为新代言人时如此表示。
当记者问及陈数为何敢在近期代言风波此起彼伏，并且代言食品品牌更如同“高压线”境遇的情况下，锁定代言三元时，陈数一番语重深长的话语，得到了在场的人士一致认同。“三元在三聚氰胺事件中独善其身，一个和共和国同龄的企业几十年如一日的坚守。这些都是难能可贵的”。她还说，自己不仅是三元品牌的形象代言人，同时自己也是一位普通的消费者，作为三元品牌食品安全监督员也是份内的事。也是一份责任。
诚信与道德的品牌诠释
“誓为乳品行业最受尊敬的品牌”， 这是三元食品股份有限公司副总经理吕淑芹宣布品牌新愿景时讲出的一句豪迈话语，给与会者留下了深刻印象，也是三元企业吹响的最新进军号角。据了解，三元的确时时刻刻践行着食品安全的责任，责任落实到生产的每个环节，“备受尊敬”当之无愧。
值得一提的是，发布会上，主办方三元旁征博引，还为企业诚信赋诗：“索业之至者，必著其诚信！”意思是一家企业要有远大前途，诚信是立业之本。一席充满智慧与独到见解的话语，完美诠释了三元人对“诚信与道德”的注解。
三元用“刚”的层面——“阳光监管体制”的制度化与“柔”的层面——当之无愧“诚信与道德”的企业文化，共同筑造起三元食品安全的强大壁垒。此外，三元全产业链的模式更是有力地消除了质量安全隐患。
现场访谈环节，气氛达到高潮，现场人士频频向专家与嘉宾提问，资深媒体评论家石述思诙谐而又幽默地讲述着食品安全、速度与发展的辩证法、理性消费以及消费者与企业之间的互通关系等问题，让现场人士如沐春风。在场人士纷纷表示，他们更清醒地认识到乳业的良性发展模式，以及日常的消费误区。苏雄先生则从全球化视角阐释了三元新品牌战略的前瞻性与正面的推动力。“大品牌都注重自己的品牌文化的塑造，如LV、GUCCI等，都是在追溯历史与文化积淀的过程中，逐渐提升品牌价值。一些一夜暴富，或者迅速崛起的企业，存在很多风险。”他还说道，“把质量、良心和责任心作为三元品牌的核心价值, 而且突显三元人的参与, 把三元人的爱心表现在对消费者权益和食品安全的维护上，这是具有行业高度和勇气的战略” 。
随着三元2011新闻发布会的成功举办，三元“诚信与道德”的品牌诠释得到延伸，它无疑具有普世价值。也唯有它，才能让公众看到食品安全的“旖旎风光”。刚柔并济“铁梨花”代表着柔并济北京三元，在诚信与道德的力量推动下，正在迎接更新更美的曙光！
《中国品牌》
