以层层叠叠的蕾丝、褶皱、蝴蝶结，极尽繁复的设计，满足年轻女性诸般“甜美想象”的“淑女屋”，在其首次公开发行股票的招股说明书上面，被质疑也充满了“甜美的想象”。今天，将正式闯关证监会的“淑女屋”，其招股书中关于“淑女屋品牌居消费者最喜爱国内女装品牌第一位”，以及自身受欢迎程度仅次于阿玛尼，超过迪奥、LV的表述，这一点让国内消费者和投资者都难以苟同。而这份招股书能否打动发审委，今天其上市申请能否通过，备受关注。
■招股书中“淑女屋”排名远超LV
深圳淑女屋时装公司的招股书显示，公司是一家品牌时装家纺企业，主要从事流行时尚服装、家用纺织品的设计、生产和销售。现拥有“淑女屋”女装、“淑女屋”床上用品、“自然元素”、 “FairyFair”、“小淑女与约翰”等5个品牌产品。此次拟发行4240万股，发行后总股本16959.50万股。计划募集资金4.32亿元，投入营销渠道扩建、大浪服装家纺生产基地建设和信息系统技改三大项目。创始人匡子及其家族成员在公司手握重权，并集中持有大量股份。
公司根据中国纺织协会、中国商业协会、中国纺织进出口协会编制的《2009-2010中国服装行业发展报告》等多方数据谨慎推算，其市场占有率在0.35%至0.45%之间。在详述该公司的品牌优势时，招股书中引述了根据深圳市服装行业协会、深圳市贸工局、北京金必德经济管理研究院等机构在全国范围内联合做出的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》。根据该报告，在消费者最喜爱的女装品牌中，“淑女屋”仅次于几个国际知名品牌，在国内品牌中排名最靠前。
以图表方式显示的上述报告可见，“淑女屋”排名第六，第五位是世界知名品牌阿玛尼，另一奢侈品牌普拉达排在“淑女屋”之后，而LV更远在第十六位，纪梵希排名在前二十之后。夹在中间的是天意、白领、哥弟、安莉芳、歌莉娅等品牌。
■招股书引起股民质疑
“淑女屋”引用上述研报，引发质疑。昨天有网友“蜡笔小球”将上述图表截在微博上，并称看到这个报告“不厚道地笑了”。该微博午后被大量转发，参与评论者甚众。多数博友对“淑女屋”比肩国际大牌表示“看不太懂”。新浪认证千家网CEO向忠宏称，千家网刚好在今年初做过女装品牌监测，感觉这个图表中数据与市场品牌竞争现状出入太大。据其对中国市场女装品牌的排名，显示品牌排名前十名的女装品牌分别是艾格、欧时力、ESPRIT、GUESS、太平鸟、淑女屋、哥弟、秋水伊人、真维斯、衣恋。这份排名与上述报告中一样，淑女屋巧合的排第六，但比较对象不一样，后者没有奢侈品品牌。
■服装企业过会率不高
同时，有数据显示，服装纺织类企业今年以来IPO过会通过率在A股不高，今年以来只有百圆裤业一家通过了审核。此前上海利步瑞、山东舒郎、珠海威丝曼、维格娜丝、福建诺奇股份等企业上会均没有通过。淑女屋IPO能否成行，是个悬念。
■文/本报记者 齐雁冰
